BMW belum menunjukkan tanda-tanda terpukul oleh tekanan ekonomi yang mulai dirasakan banyak merek otomotif. Di Indonesia, penjualan pabrikan asal Jerman itu masih bergerak positif dan tetap memimpin pasar mobil mewah.
Pada periode Mei 2026, penjualan retail BMW tercatat 200 unit. Angka itu hanya turun tipis dari April 2026 yang membukukan 212 unit, sehingga posisi BMW di segmen premium masih terlihat stabil.
Segmen mahal masih memberi ruang
BMW menilai pasar premium masih memiliki daya tahan meski kondisi ekonomi belum sepenuhnya kondusif. Produk-produk dengan banderol mulai Rp 1 miliar ke atas masih menemukan pembelinya, menurut perusahaan.
Peter Sunny Medalla, President Director BMW Group Indonesia, mengatakan penjualan sejauh ini tidak terdampak dan pihaknya terus menghadirkan mobil ke pasar Indonesia. Ia juga menyebut konsumen BMW masih setia menunggu kehadiran model-model baru.
Sunny menegaskan perusahaan tidak terlalu agresif dalam mendorong penjualan. Namun, BMW tetap puas karena minat konsumen masih ada dan respons pasar terhadap lini produknya terjaga.
| Periode | Penjualan Retail BMW | Perbandingan |
|---|---|---|
| April 2026 | 212 unit | Lebih tinggi |
| Mei 2026 | 200 unit | Turun tipis |
Harga ditahan di tengah fluktuasi rupiah
Di saat sejumlah merek otomotif mulai menyesuaikan harga karena fluktuasi nilai tukar rupiah, BMW belum mengikuti langkah itu. Perusahaan masih menahan harga jual produknya untuk sementara waktu.
Sunny mengatakan BMW belum akan menaikkan harga dalam waktu dekat, tetapi evaluasi tetap akan dilakukan agar penyesuaian bisa mengikuti kurs yang berlaku. Saat ini, produk BMW dijual di rentang Rp 1 miliar sampai Rp 2 miliar ke atas.
Di sisi perbandingan pasar, posisi BMW masih cukup kuat. Pada April 2026, penjualan BMW tercatat 212 unit, jauh di atas Lexus yang membukukan 91 unit pada periode yang sama.
Lini produk baru ikut menjaga minat
Untuk mempertahankan perhatian pasar, BMW juga memperkuat lini produknya dengan tiga model performa tinggi, yakni M2, M2 CS, dan M3 Touring. Kehadiran model-model tersebut menjadi bagian dari strategi untuk menjaga minat konsumen di Indonesia.
Langkah itu sejalan dengan pengakuan perusahaan bahwa konsumen masih menunggu produk anyar. Di tengah tekanan ekonomi yang mulai menggerus banyak merek, BMW memilih menjaga ritme peluncuran agar pasar premium tetap bergerak.
Dengan kombinasi harga yang masih ditahan, penjualan yang tetap stabil, dan produk baru yang terus masuk, BMW tampak belum merasa perlu mengubah strategi secara besar-besaran. Kondisi itu membuat merek ini masih berdiri cukup percaya diri saat rival-rivalnya mulai menahan napas.
