Google justru ikut mengarahkan pengguna ke DuckDuckGo ketika mereka mencari cara untuk menjauh dari hasil pencarian berbasis AI. Temuan ini muncul dari AI Overview saat pengguna mengetik frasa seperti “no AI”.
Sistem Google dilaporkan menampilkan tautan ke halaman khusus DuckDuckGo bernama No AI Search. Dalam beberapa kasus, saran itu juga menyinggung pengaturan browser yang bisa mengurangi pengalaman pencarian yang terlalu dipenuhi fitur AI.
Pengguna tidak sepenuhnya sepakat dengan arah baru Search
Peristiwa ini memperlihatkan adanya pergeseran perilaku pengguna di tengah dorongan besar Google untuk menempatkan AI di pusat Search. Bagi sebagian orang, ringkasan buatan AI memudahkan pencarian, tetapi sebagian lain justru ingin kembali ke daftar tautan tradisional.
Kondisi itu membuat pengalaman pencarian menjadi semakin terbelah. Di satu sisi, Google terus mendorong pencarian yang lebih percakapan lewat AI, namun di sisi lain ada pengguna yang mencari cara untuk menonaktifkan atau setidaknya mengurangi peran AI.
DuckDuckGo menangkap peluang dari rasa enggan terhadap AI
DuckDuckGo sudah menyiapkan jalur yang lebih sederhana untuk pengguna yang tidak ingin hasil pencarian dipenuhi fitur AI. Perusahaan itu menawarkan halaman No AI Search yang memberi pengalaman yang lebih tradisional.
Meski begitu, DuckDuckGo juga memiliki fitur AI sendiri seperti Search Assist dan Duck.ai. Bedanya, pengguna diberi opsi yang lebih jelas untuk mematikan fitur tersebut atau langsung memakai halaman pencarian tanpa AI.
Google selama ini belum menyediakan cara untuk menonaktifkan AI Overviews secara permanen untuk semua pencarian. Bagi pengguna yang menginginkan kontrol penuh, hal itu menjadi salah satu sumber ketidaknyamanan.
Data yang dibagikan DuckDuckGo kepada TechCrunch menunjukkan minat terhadap layanan itu ikut naik setelah Google memperkuat pendekatan AI-first di Search. Instal aplikasi di Amerika Serikat naik rata-rata 18,1% dari minggu ke minggu setelah pengumuman Google.
Strategi Google yang agresif justru memunculkan ironi
Sejak Google I/O 2026, Google terus memperluas AI Mode dan AI Overviews. Perubahan ini mendorong hasil pencarian tradisional bergerak ke arah yang lebih percakapan dan lebih banyak diringkas oleh AI.
Bagi Google, pendekatan tersebut dimaksudkan agar pengguna tetap berada di dalam ekosistemnya. Namun, ketika sistem AI malah menyarankan pesaing, muncul ironi yang sulit diabaikan.
Di titik tertingginya, kenaikan instal DuckDuckGo di AS sempat menembus lebih dari 30%. DuckDuckGo juga menyebut instal di iPhone meningkat lebih besar lagi dalam periode yang sama.
Secara bisnis, dominasi Google di pasar pencarian belum terlihat goyah hanya karena satu insiden seperti ini. Tetapi kasus tersebut menunjukkan bahwa ada kelompok pengguna yang aktif mencari alternatif ketika mereka merasa kehilangan kendali atas pengalaman pencarian.
Situasi ini juga menyoroti konsekuensi dari sistem jawaban generatif. Ketika pengguna meminta cara menghindari AI, sistem dapat memilih jawaban yang paling relevan secara konteks, meski hasilnya menguntungkan pesaing.
Selama ini, pencarian identik dengan kebebasan memilih tautan dan sumber informasi secara langsung. Saat AI mengambil peran sebagai peringkas dan perantara, sebagian pengguna tampak mulai mencari pengalaman yang lebih mentah, lebih terbuka, dan lebih mudah dikendalikan.
Google sendiri terus menjadikan AI sebagai elemen inti Search. Namun, insiden ini menegaskan bahwa adopsi AI di pencarian bukan hanya soal kemampuan teknologi, melainkan juga soal preferensi pengguna dan sejauh mana mereka diberi pilihan.
Jika penolakan terhadap hasil pencarian berbasis AI terus bertahan, layanan seperti DuckDuckGo berpotensi semakin mendapat perhatian. Apalagi ketika jawaban buatan Google sendiri justru mengarahkan pengguna ke tempat lain untuk mencari pencarian tanpa AI.
