Saat laga sepak bola mencapai puncak emosi, perilaku belanja penonton ikut bergerak cepat. GrabAds melihat momen nonton bareng bukan lagi sekadar keramaian hiburan, tetapi titik transaksi yang sangat aktif lewat GrabFood dan GrabMart.
Pola itu muncul karena perhatian audiens sedang terkunci pada pertandingan. Di saat yang sama, keputusan untuk membeli makanan, minuman, dan kebutuhan nobar lain kerap muncul spontan dan lebih cepat dari biasanya.
Permintaan naik ketika pertandingan dimulai
Laporan riset “The Nobar Economy” menyoroti bahwa konsumen Indonesia makin sigap mengambil keputusan belanja saat laga berlangsung. Situasi ini membuat ekosistem Grab menjadi ruang yang strategis bagi brand untuk hadir tepat di momen ketika niat beli sedang tinggi.
Potensi penontonnya juga tidak kecil. Sekitar 180 juta masyarakat Indonesia tercatat mengikuti ajang serupa pada edisi sebelumnya, sehingga basis audiens yang bisa digarap brand sangat besar.
Snapcart turut memperkuat gambaran tersebut. Sebanyak 84% masyarakat merasa menonton pertandingan tidak lengkap tanpa camilan dan minuman favorit.
Dari kebiasaan sederhana itu, 82% konsumen memilih GrabFood dan GrabMart agar tidak kehilangan momen penting di lapangan hijau. Alur ini membuat permintaan layanan pesan antar menguat tepat ketika pertandingan berjalan.
Menu praktis jadi incaran jelang kick-off
Data internal Grab Indonesia menunjukkan pesanan makanan praktis tumbuh hingga dua digit. Martabak, pizza, french fries, dan donat menjadi menu yang paling cepat naik permintaannya menjelang kick-off.
Minuman juga ikut terdorong saat laga berlangsung. Kopi kekinian, minuman energi, dan soft drink menjadi pelengkap yang paling dicari pendukung tim ketika menonton dari rumah atau bersama komunitas kecil.
Pola tersebut dinilai berpotensi kembali muncul pada pesta bola dunia 2026. Kebiasaan masyarakat yang semakin akrab dengan aplikasi digital membuat transaksi spontan saat pertandingan berpeluang meningkat lebih tajam.
Kuliner lokal tetap ikut kebagian momentum
Di tengah dominasi menu nobar yang serba praktis, selera lokal tetap kuat di daftar pesanan harian GrabFood. Nasi goreng, ayam bakar, sate, dan siomay masih konsisten muncul selama periode kompetisi berlangsung.
Kondisi ini membuka peluang besar bagi merek kuliner lokal dan UMKM. Momentum nonton bareng tidak hanya menguntungkan brand global, tetapi juga bisa dimanfaatkan pelaku usaha yang mampu menawarkan promosi relevan dengan suasana pertandingan.
Bagi pelaku usaha kecil, perhatian konsumen yang terkonsentrasi pada satu momen bersama menjadi nilai penting. Saat minat menonton tinggi, peluang belanja ikut terbuka lebih lebar.
Dari hiburan menjadi mesin konversi
Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, menyebut fenomena nobar sebagai contoh bagaimana hiburan bisa berubah menjadi peluang komersial yang besar. Ia menilai kehadiran merek di dalam aplikasi saat konsumen mengambil keputusan cepat dapat menentukan penjualan yang nyata.
Melalui GrabAds, pemilik merek diarahkan untuk tidak sekadar tampil di layar. Fokusnya adalah masuk ke pengalaman konsumsi penonton dan hadir secara organik di tengah kebiasaan baru konsumen.
Pendekatan itu menempatkan visibilitas sebagai bagian dari perjalanan belanja, bukan hanya ruang promosi biasa. Ketika penonton sedang aktif mencari makanan dan minuman, pesan merek punya peluang lebih besar untuk berujung pada transaksi.
Strategi yang sudah terbukti memberi hasil
Strategi berbasis momen seperti ini sebelumnya sudah menunjukkan hasil pada gelaran sepak bola global. Pada 2022, sebuah merek minimarket mencatat kenaikan pesanan hingga 55% di GrabMart.
Kategori lain juga ikut terdorong selama periode pertandingan. Kopi lokal tumbuh 43%, sementara gerai ayam goreng naik 41%.
Bukti itu memperlihatkan bahwa antusiasme suporter bisa diubah menjadi pendapatan yang terukur. Bagi pemasar, data tersebut menjadi sinyal bahwa momentum serupa layak disiapkan lebih awal untuk 2026.
Menjelang pesta bola 2026, GrabAds menawarkan pendekatan pemasaran menyeluruh untuk brand. Search & Sponsored Listings dipakai untuk menangkap pencarian aktif, sementara Homepage Takeover memberi ruang tampil lebih eksklusif, didukung Branded Vehicle Icon di aplikasi serta iklan luar ruang pada armada motor maupun mobil Grab.
