Kenaikan harga ponsel premium kini tidak lagi terlihat sebagai langkah sesekali. Dari kubu Samsung dan Apple, tanda-tandanya justru mengarah ke satu pola yang sama: biaya komponen makin berat dan ruang untuk mempertahankan harga lama makin sempit.
Di tengah situasi itu, sinyal soal iPhone 18 langsung menarik perhatian penggemar Samsung. Apple disebut mulai menyiapkan penyesuaian harga yang lebih luas, dan dampaknya bisa terasa ke seluruh pasar smartphone premium.
Menurut Morgan Stanley, seluruh lini iPhone 18 diperkirakan naik setidaknya $100. Proyeksi itu juga menyebut Apple tidak akan menambah kapasitas penyimpanan, sehingga konsumen berpotensi membayar lebih mahal untuk konfigurasi storage yang sama seperti tahun sebelumnya.
Isyarat tersebut muncul setelah Apple menyinggung “product pricing” dalam laporan kuartalan 10-Q. Bagi pasar, istilah itu dibaca sebagai salah satu langkah strategis untuk menghadapi lonjakan biaya NAND dan DRAM.
Tekanan yang sama sudah lebih dulu terasa di Samsung
Masalahnya tidak berhenti di Apple. Samsung juga sudah menunjukkan tanda bahwa perusahaan tidak lagi sepenuhnya bisa menyerap kenaikan biaya produksi.
Bulan lalu, Samsung diam-diam menaikkan harga beberapa ponsel Galaxy dan tablet di Amerika Serikat. Besar kenaikannya berada di kisaran $40 sampai $180, tergantung perangkat dan konfigurasinya.
Langkah itu memperlihatkan pilihan yang makin sempit bagi produsen besar. Mereka bisa menaikkan harga untuk menjaga margin, atau menahan harga dengan konsekuensi tekanan pada profitabilitas.
Ada juga perkiraan bahwa divisi mobile Samsung bisa mencatat kerugian tahunan tahun ini. Salah satu penyebab utama yang disebutkan adalah harga memori yang melonjak dan sulit dikendalikan.
Biaya komponen membuat harga sulit bertahan
Kenaikan harga Apple dan Samsung ternyata berakar pada persoalan industri yang sama. Pasokan semikonduktor, storage, dan memory sedang tertekan, sementara perusahaan AI memborong pasokan yang tersedia.
Kondisi itu membuat pola harga ponsel premium yang selama ini relatif mudah diprediksi mulai berubah. Jika sebelumnya konsumen bisa berharap harga generasi baru tetap stabil atau bahkan turun, tekanan biaya sekarang justru mendorong arah yang berlawanan.
Bagi Samsung, sinyal dari Apple menjadi penting karena menunjukkan bahwa produsen yang sangat hati-hati soal harga pun mulai menghadapi batas yang sama. Jika Apple bersiap menaikkan tarif secara luas, peluang untuk kembali ke harga lama terlihat semakin kecil.
Samsung memilih kenaikan yang lebih selektif
Sejauh ini, Samsung masih mencoba menjaga keseimbangan. Perusahaan mempertahankan harga model dasar, tetapi menaikkan harga varian dengan RAM dan penyimpanan lebih besar.
Strategi ini menunjukkan kehati-hatian agar pendorong volume penjualan utama tidak terganggu. Margin tambahan kemudian diambil dari segmen yang konsumennya lebih terbiasa membayar mahal, seperti varian lebih tinggi, foldable, dan tablet flagship.
Pendekatan itu juga memperlihatkan bahwa Samsung sedang menguji batas toleransi pasar. Saat biaya komponen terus naik, ruang untuk menahan harga pada model premium menjadi makin sempit.
Apa yang sedang dijaga Apple
Analis menilai potensi kenaikan harga iPhone 18 bukan hanya soal margin. Fokus utamanya disebut lebih pada perlindungan laba bersih ketika CEO baru, John Ternus, bersiap mengambil alih kepemimpinan.
Pandangan itu mengarah pada satu tujuan penting, yaitu menghindari penurunan laba tidak lama setelah perombakan eksekutif terbesar dalam hampir dua dekade. Dengan begitu, penyesuaian harga bisa menjadi tameng di tengah tekanan biaya yang terus naik.
Apple masih mungkin menyertai kenaikan harga dengan narasi yang lebih rapi, termasuk konteks tambahan atau fitur baru sebagai penyeimbang. Namun di pasar, yang lebih menentukan tetap arah pergerakan harga, bukan cara penyampaiannya.
Kenaikan yang sudah dilakukan Samsung bahkan bisa menjadi semacam price floor. Artinya, level harga itu berpotensi menjadi dasar untuk Galaxy Z Fold 8, Galaxy Z Flip 8, foldable baru yang lebih lebar, dan seri Galaxy S27 berikutnya.