Booth pameran kini tidak lagi dipandang hanya sebagai tempat menaruh produk. Di arena kreatif, ruang itu sudah berubah menjadi alat branding yang ikut membentuk cara sebuah merek dilihat, diingat, dan dibicarakan.
Perubahan ini terasa semakin penting di tengah persaingan merek lokal yang makin rapat. Ekonomi kreatif Indonesia sendiri telah menyumbang lebih dari Rp1.500 triliun terhadap produk domestik bruto nasional, sehingga kebutuhan untuk tampil dengan identitas yang kuat ikut meningkat.
Ruang fisik berubah jadi medium komunikasi
Di berbagai creative marketplace, fungsi ruang kini bergeser jauh dari sekadar lokasi transaksi. Pengunjung tidak hanya datang untuk melihat barang, tetapi juga menyerap pesan visual yang dibangun lewat desain ruang, material, dan aktivitas di dalamnya.
Ruang fisik kemudian menjadi medium pengalaman merek yang langsung menyentuh audiens. Brand dituntut mampu menyampaikan cerita, nilai, dan karakter mereka tanpa harus bergantung sepenuhnya pada komunikasi digital.
Salah satu contoh pergeseran itu terlihat dalam brightspotCITY 2026 yang berlangsung pada 27–31 Mei dan 4–7 Juni 2026 di Agora Lifestyle Mall, Thamrin Nine, Jakarta Pusat. Ajang ini mempertemukan brand lokal, komunitas kreatif, dan pelaku industri dalam satu ruang kolaborasi yang menonjolkan identitas visual serta pengalaman pengunjung.
Material masuk ke ranah narasi brand
Dalam ajang tersebut, TACO hadir dengan membawa solusi interior seperti HPL, flooring, dan PVC board. Material itu digunakan untuk booth tenant, instalasi kreatif, hingga titik interaksi pengunjung.
Kehadiran material tersebut menunjukkan bahwa fungsi material sudah melampaui kebutuhan interior. Di tangan brand kreatif, material ikut membentuk narasi visual yang membantu sebuah merek tampil lebih kuat di ruang pamer.
Bagi brand di sektor fashion, lifestyle, dan produk kreatif, booth pameran juga punya peran yang lebih luas. Desain booth dapat menjadi ruang komunikasi yang menyampaikan identitas sekaligus membangun kesan yang lebih personal di benak pengunjung.
Kolaborasi untuk memperkuat identitas visual
TACO juga mendorong eksplorasi itu lewat program Best Booth Challenge bagi para tenant brightspotCITY. Program ini meminta tenant menghadirkan konsep booth kreatif dengan mengaplikasikan minimal satu produk TACO dalam desain mereka.
Booth dengan konsep paling inovatif akan mendapat apresiasi berupa hadiah uang tunai, material produk TACO, dan kesempatan memperoleh satu booth gratis pada penyelenggaraan Brightspot berikutnya. Skema ini memperlihatkan bagaimana kolaborasi dapat memicu pelaku kreatif untuk mengembangkan ide yang lebih kuat secara visual.
Chief Marketing Officer TACO, Anastasia Tirtabudi, menyebut brightspotCITY telah berkembang menjadi ruang kreatif yang mempertemukan berbagai pelaku industri untuk terkoneksi secara lebih nyata. Ia menilai pertemuan langsung tetap penting di era digital karena ide dan relasi masih perlu dibangun lewat interaksi tatap muka.
Founder Brightspot Market, Anton Wirjono, juga menyoroti pentingnya kerja sama antara pelaku kreatif dan industri pendukung. Menurut dia, Brightspot selalu membuka ruang bagi kolaborasi yang relevan dan berkelanjutan untuk mendukung perkembangan industri kreatif Indonesia.
Pengalaman ruang meluas ke media sosial
Eksplorasi material dari area pameran juga dibawa ke ranah digital lewat aktivasi TACO Spotted. Pengunjung diajak mengeksplorasi booth tenant, memotret area favorit yang menggunakan material TACO, lalu mengunggahnya untuk mendapatkan hadiah menarik.
Aktivasi ini menunjukkan bahwa pengalaman ruang tidak berhenti di lokasi acara. Pengalaman tersebut bisa berlanjut ke media sosial dan memperluas jangkauan komunikasi brand ke audiens yang lebih luas.
Pengunjung juga dapat mengunjungi TACO Tower untuk memperoleh merchandise kolaborasi TACO x brightspotCITY serta mengikuti aktivitas dekorasi bag charm. Rangkaian ini memperlihatkan bagaimana brand membangun kedekatan lewat pengalaman langsung yang tetap relevan dengan kebiasaan audiens urban.
Source: mediaindonesia.com