Changan Indonesia kini mengandalkan dua langkah utama untuk memperkuat posisinya di pasar otomotif Tanah Air, yakni memperluas jaringan diler dan menambah lini produk. Strategi itu muncul ketika merek asal Tiongkok tersebut masih berada di fase awal pengenalan di Indonesia.
Head of Marketing Changan Indonesia, Ridjal Mulyadi, menegaskan bahwa Changan baru efektif hadir sekitar 6 bulan di Indonesia sejak peluncuran merek dan produk. Dengan usia yang masih sangat muda di pasar, tantangan terbesar mereka bukan hanya menjual mobil, tetapi juga membangun kepercayaan konsumen.
Penjualan Masih Bertumpu pada Dua Model
Selama Januari hingga Mei 2026, Changan mencatat distribusi 231 unit kendaraan di Indonesia menurut data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia atau Gaikindo. Seluruh angka itu berasal dari dua model yang sudah dipasarkan, yaitu Changan Lumin dan Deepal S07.
| Model | Distribusi Januari-Mei 2026 | Keterangan |
|---|---|---|
| Changan Lumin | 119 unit | Penyumbang terbesar |
| Deepal S07 | 112 unit | Menopang sisa distribusi |
Lumin menjadi penyumbang terbesar dengan 119 unit, sedangkan Deepal S07 menyusul tipis di belakangnya dengan 112 unit. Komposisi ini menunjukkan bahwa portofolio Changan masih bertumpu pada dua model awal untuk menjangkau konsumen Indonesia.
Jaringan Diler Masih Jadi Pekerjaan Rumah
Ridjal menyebut Changan masih memiliki pekerjaan rumah besar untuk memperkenalkan merek dan produknya ke konsumen Indonesia. Karena itu, perluasan jaringan diler menjadi fokus yang terus didorong agar eksistensi merek ini makin kuat di pasar.
Langkah itu dinilai penting karena Changan masih harus mengejar pengenalan merek sekaligus membangun rasa percaya dari calon pembeli. Di tengah pasar yang sudah dipenuhi banyak merek, kehadiran fisik melalui diler menjadi salah satu cara paling langsung untuk mendekatkan produk ke konsumen.
Portofolio Mulai Diperluas
Selain jaringan, Changan juga mulai menambah jajaran produknya di Indonesia. Kehadiran Deepal S05 menjadi sinyal bahwa pabrikan ini tidak hanya mengandalkan dua model awal, tetapi juga menyiapkan lini yang lebih lengkap.
Deepal S05 menyasar segmen premium dan dibekali teknologi BEV serta REEV. Dengan tambahan model tersebut, Changan kini memiliki tiga produk yang dipasarkan di Indonesia, yaitu Changan Lumin, Deepal S07, dan Deepal S05.
Perluasan portofolio ini menjadi bagian dari upaya Changan untuk bertahan sebagai pendatang baru di pasar yang sangat kompetitif. Langkah berikutnya bahkan disebut akan berlanjut dengan penambahan jajaran produk baru mereka di GIIAS 2026.
Dengan usia kehadiran yang masih singkat, Changan tampak menempatkan pembangunan jaringan dan penambahan produk sebagai fondasi utama. Dua modal itu diharapkan cukup untuk membawa merek ini keluar dari fase pengenalan awal dan masuk ke tahap pertumbuhan yang lebih stabil.
