Geely menempatkan Australia sebagai arena pembuktian untuk ambisinya yang paling besar. Di pasar itu, merek asal China ini ingin berdiri sejajar dengan Toyota dan membangun citra sebagai “Toyota versi China”.
Target tersebut langsung menarik perhatian karena Australia bukan pasar yang kosong. BYD, Chery, dan MG Motor sudah lebih dulu bergerak agresif, sehingga Geely harus masuk ke persaingan yang sudah padat dan sangat kompetitif.
Langkah besar di pasar yang ramai
Geely tidak datang ke Australia sekadar untuk menambah satu nama baru di daftar merek yang tersedia. Perusahaan ini ingin memperluas pengaruhnya dan membuktikan bahwa mereka mampu bersaing dengan pemain yang sudah lama kuat di sana.
Toyota tetap menjadi lawan paling berat. Posisi merek Jepang itu sudah kokoh di Australia, sehingga ambisi Geely untuk menandingi pengaruh Toyota otomatis menjadi tantangan besar.
Persaingan bukan hanya melawan Toyota
Geely juga harus menghadapi sesama produsen asal China yang lebih dulu menguat di Australia. BYD, Chery, dan MG Motor sudah menancapkan kehadiran dan memperluas jangkauan mereka di pasar lokal maupun global.
Keadaan itu membuat Geely tidak bisa hanya mengandalkan nama besar. Mereka harus memperlihatkan nilai lebih agar bisa mencuri perhatian konsumen di tengah persaingan yang sudah ketat.
Modal dari kebangkitan citra
Perjalanan Geely menuju Australia tidak lepas dari perubahan citra yang mereka bangun dalam beberapa waktu terakhir. Merek ini pernah dipandang rendah karena produknya kerap dinilai buruk oleh konsumen.
Citra tersebut sempat membuat Geely tersisih dari sejumlah negara, termasuk Indonesia. Namun situasinya berubah ketika mereka kembali membawa produk yang disebut lebih baik, lebih berkualitas, dan tetap terjangkau.
Perbaikan itu ikut mengangkat kembali nama Geely di beberapa pasar. Di sejumlah negara, termasuk Indonesia, produk mereka bahkan menjadi incaran setelah diluncurkan.
Arah strategi ke kendaraan elektrifikasi
Susunan produk Geely memberi petunjuk tentang jalur yang ingin mereka tempuh di Australia. Perusahaan ini punya peluang memperkuat penjualan lewat model ramah lingkungan, baik BEV maupun PHEV.
Langkah itu sejalan dengan pergeseran pasar otomotif global yang semakin terbuka pada kendaraan elektrifikasi. Jika strategi ini berjalan konsisten, Geely bisa membangun identitas yang lebih kuat di Australia.
Kehadiran Geely EX2 dan Geely EX5 menunjukkan portofolio mereka terus diperkuat. Di sisi lain, Starray Galaxy Starship 7EM-i mempertegas arah pengembangan Geely ke segmen yang lebih modern dan relevan dengan kebutuhan pasar saat ini.
Ambisi yang sedang diuji
Keinginan menjadi “Toyota versi China” memang terdengar besar, tetapi Australia akan menjadi ukuran paling nyata untuk ambisi itu. Geely kini berhadapan langsung dengan merek lama yang dominan sekaligus rival China yang sama-sama agresif.
Di sisi lain, Geely sudah menunjukkan bahwa mereka mampu bangkit dari citra lama dan tampil lebih kuat. Tantangan berikutnya adalah membuktikan apakah kualitas produk, strategi pasar, dan ekspansi yang mereka jalankan cukup untuk menembus dominasi merek besar di Australia.