Hanasui resmi menembus lebih dari 1.500 gerai di Jepang lewat ekspor tujuh varian Power Serum. Langkah ini menempatkan merek serum asal Indonesia itu di salah satu pasar kecantikan paling selektif di Asia.
Ekspansi tersebut terjadi ketika konsumen Jepang semakin memilih serum yang memberi jawaban spesifik untuk kebutuhan kulit tertentu. Di tengah tren perawatan yang makin sederhana, produk dengan fungsi terarah justru makin dicari.
Pasar Jepang mengarah ke serum yang lebih spesifik
Laporan Euromonitor International tentang industri Beauty & Personal Care di Jepang menunjukkan kategori serum dan targeted treatment terus bertumbuh. Konsumen di negara itu dinilai semakin selektif dalam memilih produk yang bisa menjawab kebutuhan kulit secara lebih terarah.
Data Japan Cosmetics Industry Association juga mencatat dua perhatian utama konsumen Jepang masih berpusat pada hiperpigmentasi dan penuaan dini. Kondisi itu membuat permintaan terhadap serum brightening, hidrasi, perbaikan skin barrier, dan anti-aging tetap kuat.
Hadir di jaringan ritel besar
Dengan dukungan distributor lokal, Power Serum Hanasui akan dipasarkan di lebih dari 1.500 gerai di seluruh Jepang. Jaringan tersebut mencakup ritel besar seperti Don Quijote dan AEON.
Skala distribusi itu menjadi sorotan karena pasar Jepang dikenal ketat dalam memilih produk kosmetik. Setiap produk yang beredar harus memenuhi persyaratan dari Pharmaceuticals and Medical Devices Agency atau PMDA, mulai dari keamanan dan kualitas bahan baku hingga proses produksi dan kontrol mutu.
Bagi merek asing, lolos dari regulasi tersebut menjadi salah satu tantangan terbesar sebelum bisa bersaing di rak ritel Jepang. Keberhasilan Hanasui memenuhi ketentuan itu menunjukkan bahwa produk kecantikan Indonesia mulai mampu menyesuaikan diri dengan standar pasar yang sangat selektif.
Tujuh varian untuk kebutuhan berbeda
Hanasui masuk ke Jepang dengan tujuh varian Power Serum yang dibedakan berdasarkan fungsi. Strategi ini sejalan dengan preferensi pasar Jepang yang lebih menyukai serum dengan manfaat spesifik dibanding produk yang terlalu umum.
BrightExpert Serum dan Bright Serum diformulasikan untuk membantu mencerahkan kulit. Barrier Serum ditujukan untuk membantu menjaga sekaligus memperkuat skin barrier.
Empat varian lainnya adalah Acne Serum, Post Acne Serum, Mini Pore Serum, dan Peeling Serum. Keempatnya dirancang untuk membantu mengatasi jerawat, bekas jerawat, pori-pori besar, tekstur kulit yang tidak merata, hingga tanda-tanda penuaan dini.
Seluruh varian tersebut telah melalui uji dermatologi berstandar internasional. Langkah ini ditempuh untuk memastikan kualitas dan keamanan produk sebelum dipasarkan.
Jejak ekspansi yang sudah lebih dulu dibangun
Head of Brand PT Eka Jaya Internasional, Kidung Jagad Wening, menyebut ekspansi ke Jepang sebagai kelanjutan dari perjalanan Hanasui di pasar internasional. Sebelumnya, produk ini lebih dulu mendapat sambutan positif di Malaysia dan Singapura.
Hanasui juga memperluas pasar ke dua negara itu sejak 2023 melalui Guardian, Watsons, TikTok Shop, dan Shopee. Sejumlah produk mencatat penjualan positif, dan rekam jejak tersebut menjadi modal penting saat memasuki Jepang.
Kidung mengatakan ekspansi ke Jepang menjadi langkah strategis berikutnya bagi Hanasui. Ia juga menyatakan optimisme bahwa tujuh varian Power Serum dapat menjawab preferensi konsumen Jepang sekaligus memperkuat posisi produk kecantikan Indonesia di pasar internasional.
Meski demikian, tantangan di Negeri Sakura tetap berbeda karena pasar ini tidak hanya besar, tetapi juga dikenal kritis terhadap mutu, keamanan, dan efektivitas produk. Di sisi lain, tren serum di Jepang belum menunjukkan tanda melambat.
Ketika konsumen makin fokus pada solusi yang terarah untuk masalah kulit tertentu, ruang bagi merek yang mampu menawarkan fungsi jelas dan memenuhi regulasi tetap terbuka. Kehadiran Hanasui di jaringan ritel besar Jepang menambah pilihan bagi konsumen, sekaligus menandai bertambahnya ruang produk lokal di pasar internasional yang selama ini dikenal sulit ditembus.
