Changan masih menghadapi ujian awal di Indonesia karena total distribusi selama lima bulan pertama tahun ini baru mencapai 231 unit. Angka tersebut datang dari dua model yang saat ini dipasarkan, yakni Lumin dan S07.
Data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia menunjukkan Lumin menyumbang 119 unit, sedangkan S07 mencatat 112 unit. Selisih tipis itu memperlihatkan bahwa keduanya masih berjuang mencari pijakan di pasar domestik.
CEO Changan Indonesia Setiawan Surya mengakui capaian itu belum memenuhi target internal perusahaan. Ia menilai konsumen masih membutuhkan waktu untuk mengenal dan menerima merek baru seperti Changan.
“Karena kami juga memang butuh waktu. Bayi baru lahir kan enggak bisa langsung lari kan, butuh proses,” kata Setiawan di Jakarta, Selasa (30/6).
Harga Jadi Hambatan Utama
Salah satu faktor yang paling terasa adalah banderol jual yang cukup tinggi di tahap awal kehadiran Changan. S07 dipasarkan Rp619 juta, sedangkan Lumin dilego Rp222 juta.
Dengan posisi harga seperti itu, ruang ekspansi Changan masih terbatas di pasar yang semakin sensitif terhadap banderol dan pilihan model. Situasi ini membuat merek asal China tersebut belum bisa bergerak agresif di Indonesia.
Harapan pada S05 dan Model Lebih Murah
Changan kini menaruh harapan pada kehadiran S05, SUV lima penumpang yang sudah bisa dipesan. Model ini tersedia dalam dua opsi penggerak, yaitu BEV atau Battery Electric Vehicle dan REEV atau Range Extended Electric Vehicle.
Perusahaan menyebut S05 akan dijual di kisaran Rp500 jutaan dan diluncurkan dalam waktu dekat. Setiawan berharap model baru itu dapat membuat nama Changan semakin dikenal di pasar domestik.
“Karena keduanya memang mirip angka dan belum maksimal, mudah-mudahan dengan lahirnya ini S05, jadi bisa narik orang semakin kenal,” ujarnya.
Ia juga membuka peluang hadirnya model lain dengan harga lebih terjangkau. Menurut dia, produk yang lebih murah akan membantu mendorong permintaan dan memperluas daya tarik Changan di Indonesia.
| Model | Penjualan | Harga | Status |
|---|---|---|---|
| Lumin | 119 unit | Rp222 juta | Sudah dipasarkan |
| S07 | 112 unit | Rp619 juta | Sudah dipasarkan |
| S05 | Belum tercatat | Kisaran Rp500 jutaan | Sudah bisa dipesan |
Sejauh ini, kombinasi harga dan pengenalan merek masih menjadi tantangan utama bagi Changan. Perusahaan berharap kehadiran model baru dapat memperluas jangkauan minat konsumen dan memperbaiki capaian distribusi dalam waktu dekat.
