Honor menjadi salah satu nama yang paling menonjol saat pasar smartphone global justru melemah. IDC melaporkan pengirimannya naik 24% secara tahunan, pencapaian yang membuat merek ini tampil paling agresif di antara 10 besar vendor dunia.
Lonjakan tersebut terjadi di tengah pasar yang tidak sedang ramah. Pada kuartal pertama 2026, pengiriman smartphone global turun 4,1% menjadi 289,7 juta unit dan sekaligus mengakhiri rangkaian pertumbuhan selama 10 kuartal yang sudah berlangsung sejak pertengahan 2023.
Di balik penurunan itu, masalah utama datang dari tekanan biaya dan pasokan. IDC menyoroti keterbatasan memori sebagai salah satu hambatan paling berat bagi industri smartphone saat ini, karena kondisi itu mendorong ongkos produksi naik dan ikut menggeser harga jual di pasar.
Dampaknya terasa langsung di banyak wilayah. Di sejumlah negara berkembang, harga smartphone disebut naik hingga 40–50%, sehingga konsumen makin berhati-hati sebelum membeli perangkat baru.
Situasi tersebut paling keras menghantam segmen entry-level. Kelompok ini sangat sensitif terhadap perubahan harga, sehingga kenaikan biaya membuat permintaan cepat melemah dan pilihan perangkat terjangkau semakin sempit.
Vendor besar berusaha menjaga margin
Untuk menghadapi tekanan itu, banyak produsen mengambil langkah defensif. Sejumlah vendor memilih menahan pengiriman, memangkas belanja pemasaran, atau menurunkan spesifikasi produk agar biaya tetap terkendali.
Langkah-langkah tersebut ikut mendorong pasar bergerak ke arah premiumisasi. Vendor semakin fokus pada perangkat yang lebih mahal demi menjaga margin di tengah rantai pasok yang belum stabil.
Namun, pergeseran itu tidak mampu menutup pelemahan di kelas bawah. Pasar premium memang masih memberi ruang pertumbuhan, tetapi kontribusinya belum cukup besar untuk menahan penurunan di segmen low-end, terutama di wilayah berkembang.
Samsung dan Apple tetap bertahan di puncak
Di tengah kondisi pasar yang tertekan, Samsung dan Apple masih mampu mencatat pertumbuhan positif. Samsung kembali berada di posisi teratas berkat performa kuat Galaxy S26 Ultra serta dukungan dari lini Galaxy A Series.
Apple menyusul di posisi kedua dengan dorongan dari seri iPhone 17, terutama dari pasar China. Kedua merek ini dinilai lebih tahan terhadap tekanan pasokan karena fokus pada segmen premium dan memiliki hubungan yang kuat dengan pemasok komponen.
Ketahanan itu memberi mereka ruang gerak yang lebih luas dibandingkan banyak rival lain. Saat sebagian besar pemain harus menyesuaikan strategi, dua raksasa tersebut tetap bisa menjaga posisinya di puncak pasar global.
Persaingan lima besar makin ketat
Xiaomi masih bertahan di posisi ketiga, meski mencatat penurunan terbesar setelah mengurangi distribusi model lama. Di bawahnya, OPPO menempati posisi keempat dengan dukungan kuat dari pasar China, sedangkan vivo berada di urutan kelima berkat performa stabil di pasar domestik dan India.
Komposisi lima besar menunjukkan bahwa nama-nama besar masih punya daya tahan, tetapi ruang untuk tumbuh semakin sempit. Tekanan biaya komponen dan margin membuat banyak vendor harus lebih berhitung saat menentukan harga, spesifikasi, dan ketersediaan produk.
Di kelompok yang sama, Honom menonjol bukan hanya karena pertumbuhan pengirimannya paling tinggi, tetapi juga karena ekspansi internasionalnya mulai membuahkan hasil. IDC menilai langkah agresif itu memberi keuntungan ketika kompetitor lain lebih sibuk bertahan di pasar masing-masing.
Selain Honor, Lenovo yang dipasarkan lewat Motorola serta Huawei juga mencatat pertumbuhan positif. Meski begitu, laju Honor tetap paling mencolok karena terjadi saat pasar global sedang terkoreksi.
IDC memperkirakan harga memori baru mulai stabil pada paruh kedua 2027. Selama tekanan itu belum mereda, pasar smartphone global masih akan berada dalam kondisi menantang, sementara merek yang bergerak cepat seperti Honor berpeluang terus memetik hasil dari strategi ekspansi yang lebih gesit.