Kia langsung mengubah peta harga dua model andalannya di Indonesia. Carens dan Sonet kini sama-sama ditawarkan lebih rendah, dengan pemangkasan yang mencapai Rp 26 juta pada Sonet dan Rp 20 juta pada Carens.
Langkah ini membuat dua model tersebut tampil lebih agresif di tengah pasar yang semakin sensitif terhadap harga. Kia juga menegaskan bahwa penyesuaian ini bukan hanya untuk satu varian, melainkan berlaku merata di seluruh lini Carens dan Sonet.
Sonet turun paling dalam
Penurunan terbesar datang dari Kia Sonet yang seluruh variannya kini lebih murah Rp 26 juta. Varian Signature sekarang dibanderol Rp 313 juta dari sebelumnya Rp 339 juta.
Varian Motion turun menjadi Rp 288 juta dari Rp 314 juta. Sementara itu, varian Trendy kini berada di angka Rp 263 juta dari sebelumnya Rp 289 juta.
Carens ikut disesuaikan
Kia Carens juga mendapat potongan harga yang tidak kecil. Tiga variannya kini masing-masing lebih murah Rp 20 juta dibandingkan sebelumnya.
Varian Signature turun menjadi Rp 379 juta dari Rp 399 juta. Varian Motion kini Rp 339 juta dari Rp 359 juta, sedangkan varian Trendy berada di Rp 299 juta dari Rp 319 juta.
Strategi untuk mendekat ke konsumen
CEO KIA Sales Indonesia Jong Sung Park mengatakan selama ini Kia kerap dipersepsikan punya harga yang relatif tinggi dibandingkan para kompetitor. Karena itu, reposisi harga dilakukan agar produk Kia lebih mudah dijangkau masyarakat dan menjadi strategi jangka panjang di Indonesia.
Pernyataan tersebut menunjukkan bahwa Kia tidak sekadar mengejar dorongan penjualan sesaat. Perusahaan tampak ingin memperluas basis konsumen lewat harga yang lebih ramah.
Layanan purna jual tetap ikut menjaga nilai
Meski harga turun, Kia tidak mengurangi paket layanan yang menyertai produknya. Perusahaan tetap menawarkan Kia Total Care, yang mencakup gratis biaya perawatan selama 4 tahun dan garansi hingga 7 tahun atau 200.000 km.
Kombinasi harga baru dan layanan purna jual itu menjadi nilai penting bagi konsumen. Dengan skema tersebut, Carens dan Sonet kini diposisikan lebih dekat dengan pembeli yang mencari biaya kepemilikan yang lebih terukur.
Lini model juga tengah ditata
VP Operations KIA Sales Indonesia, Harry Yanto, menyebut pihaknya sedang menata ulang lini model agar lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen di Indonesia. Ia juga mengatakan Kia sedang menyiapkan beberapa produk baru untuk memperkuat posisi merek di pasar domestik.
Konteks itu membuat pemangkasan harga Carens dan Sonet terlihat sebagai bagian dari strategi yang lebih besar. Di tengah persaingan otomotif yang ketat, langkah seperti ini menjadi salah satu cara Kia mempertegas kehadirannya di pasar Indonesia.
Source: otodriver.com
