LG Electronics memilih tidak ikut terseret ke perang harga yang makin keras di pasar home appliance global. Perusahaan asal Korea Selatan itu justru mempertegas posisinya di segmen premium sambil tetap mencari titik seimbang agar produknya bisa menjangkau lebih banyak konsumen.
Langkah tersebut muncul di tengah tekanan besar dari merek-merek China yang bergerak agresif di berbagai lapisan harga. Dalam situasi pasar yang sensitif terhadap harga, LG menilai keunggulan tidak lagi cukup ditentukan oleh spesifikasi semata, melainkan juga oleh kualitas, inovasi, dan pengalaman pengguna.
Regional CEO LG Electronics Asia Pasifik, Jaeseung Kim, menyampaikan strategi itu dalam ajang LG InnoFest 2026 di Busan. Ia menegaskan bahwa LG akan bertumpu pada diferensiasi, bukan semata pada upaya menjual produk lebih murah.
Tidak bermain di jalur harga terendah
LG melihat persaingan home appliance kini berubah cepat karena banyak produsen China masuk ke berbagai segmen harga dengan pendekatan yang agresif. Kondisi ini membuat tekanan terhadap pemain besar seperti LG semakin terasa, terutama pada kategori perangkat rumah tangga yang sangat peka terhadap harga.
Di tengah situasi seperti itu, LG memilih tidak mengikuti perlombaan menekan harga di kelas bawah. Jaeseung Kim mengatakan bahwa perusahaan memutuskan untuk memperkuat posisi di segmen premium sambil tetap menjaga keseimbangan antara kelas premium dan harga yang lebih beragam.
Pernyataan tersebut menegaskan bahwa LG masih ingin mempertahankan citra merek yang identik dengan kualitas tinggi. Namun, perusahaan juga tampak tidak ingin menutup pintu bagi konsumen yang mencari pilihan produk dengan rentang harga yang lebih luas.
AI Home jadi pembeda utama
Selain penguatan posisi premium, LG menempatkan AI Home sebagai elemen penting untuk menghadapi pasar yang semakin padat. Teknologi ini dirancang untuk menghubungkan berbagai perangkat rumah tangga dalam satu ekosistem yang lebih pintar dan mudah digunakan.
Melalui pendekatan itu, perangkat LG dapat memahami kebiasaan pengguna, membantu menghemat energi, dan mengotomatiskan sejumlah aktivitas rumah tangga. Nilai tambah seperti ini menjadi semakin penting karena konsumen kini tidak hanya mencari fungsi dasar, tetapi juga kenyamanan dan efisiensi dalam penggunaan sehari-hari.
Bagi LG, AI Home bukan sekadar fitur tambahan. Teknologi ini menjadi cara untuk memperkuat pengalaman pelanggan sekaligus menjaga loyalitas merek di tengah banyaknya pilihan serupa dari para pesaing.
Lokalisasi untuk pasar Asia
Strategi LG tidak berhenti pada premium dan teknologi pintar. Perusahaan juga menambah lapisan pendekatan lewat lokalisasi produk untuk pasar Asia, termasuk Indonesia.
Langkah ini dilakukan karena setiap pasar memiliki preferensi yang berbeda, baik dari sisi kebutuhan, kebiasaan, maupun ekspektasi terhadap fitur produk. Dengan lokalisasi, LG berupaya membuat produknya terasa lebih relevan tanpa lepas dari karakter premium yang ingin dipertahankan.
Pendekatan tersebut sejalan dengan tuntutan pasar yang semakin mengarah pada produk yang tepat guna dan punya nilai tambah. Dalam konteks itu, LG mencoba menjaga agar produknya tetap sesuai dengan kondisi lokal tanpa kehilangan identitas merek.
Empat arah utama strategi LG
Jika dirangkum, strategi LG di pasar home appliance berjalan melalui empat arah. Pertama, mempertahankan kekuatan di segmen premium. Kedua, menyediakan pilihan harga yang lebih fleksibel.
Ketiga, menjadikan AI Home sebagai pembeda yang memberi nilai tambah. Keempat, menyesuaikan produk dengan kebutuhan pasar lokal agar tetap relevan di tengah persaingan yang berubah cepat.
LG melihat masih ada ruang untuk bertahan dan tumbuh selama perusahaan mampu menjaga reputasi kualitas sambil menghadirkan pengalaman produk yang lebih cerdas. Kombinasi premium, teknologi AI, dan lokalisasi menjadi fondasi yang dipakai LG untuk tetap bersaing ketika pasar home appliance global semakin ketat.
