Rox Motor mulai menggeser fokusnya kembali ke China setelah hasil awal dari ekspansi ke luar negeri dinilai memberi dorongan positif. Bersamaan dengan itu, pabrikan kendaraan listrik asal China tersebut mempercepat pembukaan jaringan dealer baru di pasar domestik untuk memperkuat pijakan bisnis di dalam negeri.
Langkah ini terlihat dari pembukaan experience center baru di Xi’an, Provinsi Shaanxi, pada 27 April. Gerai tersebut menjadi fasilitas pertama yang berjalan dengan model dealership baru yang sedang didorong perusahaan, sekaligus menandai apa yang disebut Rox Motor sebagai awal dari penataan yang lebih dalam di pasar domestik.
Dealer baru jadi alat penguat pasar lokal
Pembukaan gerai di Xi’an bukan sekadar penambahan titik penjualan. Rox Motor menempatkannya sebagai pintu masuk strategi baru untuk mendekatkan distribusi ke konsumen China dan membangun jaringan yang lebih rapat di pasar lokal.
Dalam skema ini, perusahaan menggandeng Yulin Dongfang Group. Kemitraan tersebut disiapkan untuk membantu membuka lebih banyak kerja sama dengan mitra lokal agar ekspansi jaringan penjualan dapat berjalan lebih cepat dan menjangkau wilayah yang lebih luas.
Arah ini menunjukkan perubahan penting bagi Rox Motor. Sejak berdiri pada 2021, perusahaan lebih sering menaruh perhatian ke pasar luar negeri daripada mengejar penetrasi domestik secara agresif.
Bekal ekspor mulai dibawa pulang
Selama kurang dari dua tahun, Rox Motor telah hadir di lebih dari 40 negara dan wilayah. Uni Emirat Arab menjadi salah satu pasar yang menonjol karena perusahaan disebut mencatat performa kuat di segmen kelas atas.
Pengalaman itu kini tampak ingin dimanfaatkan kembali di pasar China. Rox Motor berupaya membawa reputasi yang sudah terbentuk di pasar internasional untuk memperkuat kepercayaan konsumen lokal dan menopang pertumbuhan dalam jangka yang lebih panjang.
Strategi seperti ini membedakan Rox Motor dari banyak produsen kendaraan listrik China lain. Alih-alih langsung memusatkan energi pada pasar domestik, perusahaan lebih dulu membangun pijakan ekspor dan baru kemudian memperluas penetrasi di dalam negeri.
Produk baru ikut disiapkan untuk pasar domestik
Perluasan jaringan dealer berjalan beriringan dengan persiapan lini produk. Rox Motor juga menyiapkan China version dari Adamas Royal Edition yang diperkenalkan di Beijing Auto Show 2026.
Model tersebut dijual dengan harga resmi 998.800 yuan, atau sekitar $146.170. Kehadiran varian ini menunjukkan bahwa perusahaan tidak hanya membangun titik penjualan, tetapi juga memperkuat pilihan produk untuk pasar dalam negeri.
Sebelumnya, Rox Motor meluncurkan Rox Adamas reguler pada akhir Desember 2025. Model itu hadir sebagai penerus Rox 01 SUV, model pertama perusahaan, dengan harga awal diskon 334.900 yuan.
Kinerja pengiriman ikut menguat
Di tengah perubahan strategi tersebut, data pengiriman Rox Motor juga bergerak positif. Pada kuartal pertama tahun ini, total pengiriman perusahaan mencapai 3.806 unit, naik 71,67% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Pada Maret, pengiriman tercatat 1.480 unit, dengan kenaikan 14,02% secara bulanan. Angka itu memberi sinyal bahwa momentum bisnis Rox Motor masih terjaga setelah ekspansi awal di pasar luar negeri.
Target besar perusahaan tetap menjadi tolok ukur penting. Rox Motor sebelumnya menyebut ambisi untuk melipatgandakan penjualan global menjadi 30.000 unit pada 2026, sehingga penguatan dealer di China kini ikut dipandang sebagai bagian dari upaya mendukung sasaran tersebut.
Dengan experience center baru di Xi’an, model distribusi yang mulai diterapkan, serta lini produk yang ikut dipersiapkan, Rox Motor kini menempatkan China kembali sebagai pusat perhatian dalam strategi bisnisnya sambil tetap mempertahankan dorongan ekspansi global yang sudah lebih dulu berjalan.