Samsung memanfaatkan kerja sama dengan Spider-Man untuk menempatkan perangkat foldable dan jam tangan pintarnya ke dalam film Spider-Man: Brand New Day. Di dalam cerita, Spider-Man disebut memakai Galaxy Z Flip, sementara Ned Leeds melacak keberadaannya dengan Galaxy Z Fold dan Galaxy Watch.
Kolaborasi ini hadir di tengah antisipasi terhadap generasi baru perangkat lipat Samsung. Kehadiran produk di film besar membuat perusahaan itu memperoleh panggung promosi yang luas, sekaligus memicu dugaan bahwa model baru akan diperlihatkan lebih cepat dari perkiraan.
Materi promosi memunculkan tebakan soal Fold8 Ultra
Salah satu pemicu perhatian datang dari gambar promosi yang dirilis Samsung untuk menandai kerja sama tersebut. Gambar itu disebut menampilkan perangkat yang diduga merupakan Galaxy Z Fold8 Ultra.
Dugaan tersebut muncul karena perangkat pada gambar dinilai memiliki rasio aspek yang sama dengan Galaxy Z Fold7. Jika rumor yang beredar tepat, perangkat itu akan menjadi penerus Fold7 yang diluncurkan tahun lalu.
Perkiraan itu makin menarik karena Galaxy Z Fold8 reguler dikabarkan justru akan hadir sebagai foldable yang lebih lebar. Dengan begitu, perangkat dalam materi promosi Spider-Man dipandang lebih dekat dengan profil Fold7 daripada Fold8 reguler.
Waktu peluncuran ikut memperkuat spekulasi
Samsung diperkirakan akan mengumumkan foldable generasi berikutnya dalam acara pada 22 Juli. Jika jadwal itu benar, kemunculan perangkat baru di materi promosi film akan terasa selaras dengan strategi peluncuran yang lebih dekat ke waktu tayang.
Film Spider-Man: Brand New Day sendiri dijadwalkan tayang perdana di bioskop seluruh dunia pada 31 Juli. Artinya, pengumuman perangkat baru kemungkinan datang lebih dulu daripada debut filmnya.
Spekulasi serupa juga mengarah ke ponsel lipat model clamshell yang dipakai Spider-Man. Berdasarkan konteks waktu yang sama, perangkat itu diduga merupakan Galaxy Z Flip8.
Untuk jam tangan yang muncul dalam cerita, identitasnya belum sejelas dua perangkat lipat tadi. Perangkat tersebut bisa saja Galaxy Watch9, tetapi ada juga kemungkinan merupakan Galaxy Watch Ultra 2.
Spidey Tracker dibuka untuk penggemar di 35 negara
Di luar kemunculan produk di layar lebar, Samsung juga menyiapkan aktivasi digital bernama Spidey Tracker. Fitur ini akan diluncurkan di 35 negara mulai besok melalui situs web khusus untuk penggemar.
Spidey Tracker adalah elemen yang dipakai Ned Leeds di film untuk melacak Spider-Man. Samsung membawanya ke dunia nyata agar penggemar bisa mengikuti penampakan Spider-Man dan terlibat dengan cerita secara langsung.
Pendekatan itu membuat kerja sama Samsung dan Spider-Man tidak berhenti pada penempatan produk semata. Aktivasi digital tersebut memperluas promosi menjadi pengalaman interaktif yang bisa diakses publik di luar bioskop.
Jeffrey Godsick, Executive Vice President, Global Partnerships, Sony Pictures Entertainment, menegaskan bahwa Spider-Man selalu menjadi pahlawan yang ditentukan oleh kedekatannya dengan komunitasnya. Ia mengatakan kolaborasi dengan Samsung membantu menghadirkan semangat itu di layar dan di luar layar.
Menurutnya, kerja sama ini mengintegrasikan teknologi yang dipakai orang setiap hari ke dalam dunia Spider-Man sekaligus membuka cara baru yang inovatif dan menyenangkan bagi penggemar untuk terlibat melalui Spidey Tracker. Bagi Samsung, momen ini juga datang saat perhatian pasar sedang tertuju pada generasi foldable berikutnya.
Dengan eksposur film yang menjangkau penonton global, promosi semacam ini memberi ruang besar bagi Samsung untuk membangun percakapan sebelum pengumuman resminya. Di saat yang sama, identitas perangkat yang tampil tetap belum dipastikan sepenuhnya, sehingga sejumlah nama seperti Fold8 Ultra, Flip8, dan model jam tangan baru masih berada di ranah dugaan.
Meski begitu, kerja sama ini sudah menempatkan lini foldable Samsung di pusat perhatian bersama salah satu karakter superhero paling populer. Perpaduan antara film, materi visual, dan aktivasi digital membuat promosi bergerak serentak ke berbagai kanal.