Di tengah pasar smartphone global yang melemah, HONOR justru mencatat pertumbuhan lebih dari 25% secara year-over-year. Capaian itu membuat nama HONOR menonjol di saat pengiriman perangkat secara global turun 6% pada kuartal I 2026 dibanding periode yang sama tahun sebelumnya.
Kondisi pasar saat ini tidak memberi ruang nyaman bagi semua merek. Kenaikan biaya komponen, kelangkaan DRAM dan NAND, serta kebiasaan konsumen yang menunda upgrade ikut menekan penjualan perangkat baru, sehingga pertumbuhan HONOR terasa makin mencolok.
Pasar yang menekan, tetapi tidak merata
Tekanan di industri smartphone ternyata tidak dirasakan semua pemain dengan cara yang sama. Apple masih mampu tumbuh 5% dan mempertahankan pangsa pasar 21%, dengan dukungan permintaan yang kuat di segmen premium dan rantai pasok yang relatif lebih stabil.
Samsung dan Xiaomi menghadapi tantangan yang berbeda. Samsung terdampak keterlambatan peluncuran flagship dan turunnya minat di kelas entry-level, sementara Xiaomi merasakan tekanan lebih besar di pasar yang sensitif harga seperti India dan Asia Tenggara.
Situasi itu memperlihatkan bahwa segmen menengah-bawah menjadi area yang paling rentan saat daya beli melemah. Di sisi lain, merek yang punya pembeda jelas dan bergerak lincah masih punya peluang untuk mempertahankan momentum.
HONOR memilih pendekatan yang berbeda di tiap wilayah
Pertumbuhan HONOR tidak hanya ditopang oleh kehadiran produk baru. Perusahaan juga menyesuaikan perangkatnya dengan kebutuhan pasar lokal, bukan memakai satu formula yang sama untuk semua wilayah.
Di Eropa, HONOR menonjolkan desain premium dan kamera berbasis AI. Sementara itu, di Asia Tenggara, perhatian lebih besar diberikan pada daya tahan baterai dan harga yang lebih kompetitif.
Strategi berbeda juga diterapkan di Timur Tengah. Di kawasan tersebut, HONOR memberi penekanan pada performa gaming dan manajemen suhu perangkat, sehingga produknya tetap relevan dengan karakter pengguna setempat.
Pendekatan ini membuat HONOR bisa menjaga posisi di berbagai pasar dengan kebutuhan yang tidak sama. Alih-alih bergerak seragam, perusahaan memilih ekspansi bertahap dan terfokus.
Honor 600 Series disiapkan untuk memanfaatkan momentum
Di saat jumlah peluncuran ponsel baru menurun, perangkat anyar punya peluang lebih besar untuk menarik perhatian. HONOR tampaknya memanfaatkan celah itu melalui Honor 600 Series yang akan lebih dulu hadir di Malaysia dan Timur Tengah.
Peluncuran bertahap memberi ruang bagi HONOR untuk membaca respons awal pasar. Pola ini juga membantu perusahaan melakukan penyesuaian sebelum memperluas distribusi ke wilayah yang lebih besar.
Setelah itu, tahap berikutnya dikabarkan menyasar Eropa Barat dan Tengah, lalu berlanjut ke Asia Pasifik dan Amerika Latin. Langkah ini menunjukkan bahwa HONOR tidak hanya mengejar kecepatan masuk pasar, tetapi juga ketepatan waktu dan lokasi ekspansi.
Bocoran spesifikasi dan posisi harga
Meski spesifikasi resminya belum diumumkan, bocoran awal menyebut Honor 600 Series akan menggunakan chipset kelas menengah-atas. Opsi yang disebut antara lain Snapdragon 7+ Gen 4 atau Dimensity 8300.
Sisi layar kabarnya memakai panel OLED 120Hz dengan perlindungan Gorilla Glass. Pada bagian kamera, HONOR disebut menyiapkan sistem kamera ganda yang didukung fotografi berbasis AI.
Daya tahan perangkat juga ikut diperhatikan melalui baterai 5.200 mAh dan pengisian cepat 66W. Dengan kombinasi itu, Honor 600 Series diposisikan di kisaran harga Rp4–6 juta.
Jika hadir sesuai skema tersebut, seri ini berpotensi bersaing langsung dengan Redmi Note, Galaxy A, dan realme seri angka. Di pasar yang sedang tertekan, HONOR mencoba masuk lewat strategi produk yang lebih terarah dan ekspansi yang tidak terburu-buru.