Festival belanja 618 di Tiongkok menjadi panggung yang justru menguntungkan Apple di tengah pergerakan harga ponsel yang berlawanan arah. Saat banyak model Android naik harga, seri iPhone 17 malah mendapat potongan yang membuat selisih harga di kelas premium semakin sulit dikejar.
Langkah ini tidak datang dalam bentuk satu diskon tunggal. Apple menggabungkan potongan ritel, subsidi tukar tambah, dan dukungan pemerintah untuk menurunkan harga di seluruh lini iPhone 17 selama periode promosi tersebut.
Di jalur penjualan JD.com, program diskon iPhone berlangsung hingga 21 Juni. Pembeli iPhone 17 Pro dan iPhone 17 Pro Max mendapat voucher diskon langsung 1.000 yuan dan subsidi tukar tambah hingga 1.000 yuan.
Setelah promo itu, iPhone 17 Pro dipasarkan mulai 6.999 yuan. Potongan seperti ini termasuk jarang untuk produk Apple, terutama di kelas atas yang biasanya tetap kuat tanpa diskon besar.
Model standar juga ikut terdorong turun cukup jauh. iPhone 17 256GB yang semula dibanderol 5.999 yuan kini bisa didapat seharga 4.499 yuan, sehingga diskonnya mencapai 25 persen.
Penurunan pada model standar tersebut berasal dari tiga insentif sekaligus. Skemanya mencakup kupon diskon, subsidi tukar tambah, dan subsidi pemerintah.
Di kelas yang lebih terjangkau, iPhone 17e juga ikut mendapat dorongan harga. Setelah subsidi, harganya menjadi 3.499 yuan dan posisinya dinilai sangat kompetitif di segmen menengah.
Banderol itu membuat Apple tidak hanya agresif di segmen premium. Perusahaan juga memperkuat daya saingnya di pasar menengah, yang selama ini menjadi ruang penting bagi ponsel Android.
Yang membuat situasi ini semakin menonjol adalah arah pasar Android yang justru bergerak sebaliknya. Sebagian besar ponsel Android di pasar dibanderol lebih tinggi, terutama karena lonjakan biaya chip Snapdragon generasi baru.
Kenaikan biaya tersebut memaksa para pesaing Apple menyesuaikan harga jual agar margin tetap terjaga. Akibatnya, promosi 618 justru memperlebar jarak harga antara iPhone dan banyak model Android kelas atas.
Apple sendiri tidak menaikkan harga jual seri iPhone 17 dalam momentum ini. Justru lewat promo yang agresif, perusahaan tampil lebih dekat ke konsumen yang sebelumnya mungkin melirik Android kelas menengah.
PChome menilai, jika Apple terus mempertahankan harga kompetitif seperti sekarang, produsen ponsel pintar lain akan makin sulit mengejar. Festival 618 pun kembali menunjukkan pentingnya momen belanja besar di Tiongkok bagi persaingan smartphone premium.