Ford sedang membuka akses harga karyawan untuk lebih banyak pembeli, dan langkah ini langsung menyentuh jajaran model andalannya dari Mustang sampai Navigator. Program tersebut berlaku untuk model Ford dan Lincoln tertentu, sehingga konsumen bisa membeli dengan skema harga yang biasanya hanya dinikmati kalangan internal.
Langkah ini muncul di tengah tekanan penjualan yang nyata. Pada kuartal pertama, penjualan Ford turun 8,8% menjadi 457.315 unit, dan perusahaan tampaknya memilih pendekatan agresif untuk menjaga minat pasar tetap tinggi.
Harga khusus untuk model 2025 dan 2026
Ford menamai kampanye ini “American Value. For American Values”. Perusahaan mengatakan program ini ditujukan untuk memberi “nilai yang tepat pada waktu yang tepat” bagi pembeli yang mengincar model baru 2025 dan 2026 hingga 6 Juli.
Ford dan Lincoln belum menjabarkan seluruh rincian program secara panjang saat pengumuman awal. Namun, keduanya sudah menampilkan halaman khusus di situs masing-masing yang memuat harga employee pricing untuk berbagai model.
Pendekatan seperti ini tergolong tidak biasa dalam kondisi pasar normal. Alih-alih menunggu permintaan pulih, Ford justru mendorong penjualan lewat diskon yang langsung dirasakan konsumen di dealer yang ikut program.
Mustang, Bronco, dan pikap ikut turun harga
Salah satu sorotan terbesar datang dari Ford Mustang 2026. Model ini dibuka dari $30.333, atau $2.307 lebih rendah dari harga normal awalnya yang $32.640.
Potongan juga berlaku untuk lini SUV dan pikap yang selama ini menjadi tulang punggung Ford. Bronco kini dimulai dari $38.552 dengan penghematan $1.943, sedangkan Bronco Sport turun menjadi $29.763 atau lebih murah $2.082.
Di sisi pikap, F-150 2026 mendapat harga employee pricing mulai $34.412. Super Duty dipasarkan dari $41.495, sementara Mustang Mach-E dibanderol mulai $35.818.
Ford juga mencantumkan F-150 Lightning 2025 dengan harga $50.646. Angka itu tetap tinggi untuk sebuah pikap listrik, tetapi tetap dimasukkan ke dalam strategi Ford untuk menjaga daya tarik produknya di pasar yang makin sensitif terhadap harga.
Lincoln ikut mendapat potongan besar
Program ini tidak berhenti di Ford. Lincoln juga masuk ke dalam skema yang sama, termasuk beberapa model yang posisinya berada di kelas premium.
Nautilus buatan China kini dijual mulai $49.747 dari harga normal $53.995. Aviator dipasarkan dari $53.278, sementara Navigator menjadi model termahal dalam daftar dengan harga $84.555.
Untuk Navigator, penghematan yang diberikan mencapai $7.440. Kehadiran model ini menunjukkan bahwa Ford tidak hanya menekan harga di segmen volume tinggi, tetapi juga memakai diskon besar untuk menjaga minat pada produk premium.
Berlaku di dealer tertentu
Ford menegaskan program ini hanya berlaku di dealer yang berpartisipasi. Artinya, pembeli tetap perlu membandingkan penawaran yang tersedia karena hasil akhir bisa berbeda tergantung jaringan penjualan masing-masing dealer.
Bagi konsumen yang sudah mengincar Ford atau Lincoln, periode ini membuka kesempatan untuk meninjau ulang harga model-model utama sebelum program berakhir pada 6 Juli. Di tengah penjualan yang melemah, kebijakan ini menjadi salah satu sinyal paling jelas bahwa Ford sedang mengandalkan harga untuk mendorong permintaan.
Source: www.carscoops.com