Motul Indonesia memanfaatkan BBQ Ride 2026 untuk mendekatkan produk pelumas dan perawatan kendaraan kepada komunitas otomotif secara langsung. Di ajang ini, pengunjung tidak hanya melihat jajaran produk, tetapi juga berkesempatan memperoleh promo dan hadiah yang disiapkan di lokasi acara.
Salah satu daya tarik utama datang dari pembagian produk pembersih kendaraan E2 Moto Wash secara gratis. Program itu menyasar kebutuhan dasar perawatan kendaraan, yang relevan bagi pengguna harian maupun pegiat custom culture.
Untuk konsumen roda dua, Motul menyiapkan merchandise eksklusif dengan syarat pembelian minimal Rp150 ribu selama persediaan masih tersedia. Sementara itu, untuk segmen roda empat, perusahaan menawarkan promo paket Buy 3 Get 1 pada pembelian oli pilihan.
BBQ Ride ke-13 berlangsung di Prabuwangi Park, Bandung, pada 13 hingga 14 Juni 2026. Event ini telah berkembang menjadi salah satu titik temu penting bagi pecinta otomotif dari berbagai daerah, termasuk penggemar custom culture yang datang untuk melihat karya dan bertemu komunitas.
Strategi mendekat ke komunitas
Dalam partisipasi tersebut, Motul membawa jajaran pelumas untuk kendaraan roda dua dan roda empat sekaligus memperkenalkan berbagai produk perawatan kendaraan. Fokusnya bukan sekadar pameran, melainkan membangun interaksi yang lebih dekat dengan pengguna di lingkungan yang akrab dengan budaya otomotif.
Managing Director PT Motul Indonesia Energy, Welmart Purba, menegaskan bahwa kehadiran Motul di BBQ Ride 2026 merupakan bagian dari komitmen perusahaan dalam mendukung komunitas dan budaya kustom di Indonesia. Ia menilai ajang itu memiliki kedekatan kuat dengan komunitas serta pelaku custom culture.
Welmart juga menyampaikan bahwa Motul ingin lebih dekat dengan para pengguna kendaraan. Perusahaan, kata dia, ingin memperkenalkan solusi pelumas dan perawatan yang dapat mendukung performa serta kenyamanan berkendara.
Pendekatan itu menunjukkan bahwa Motul memosisikan diri sebagai bagian dari ekosistem otomotif, bukan hanya sebagai penyedia produk. Di tengah budaya kustom yang kuat, komunitas menjadi ruang strategis untuk menjaga relevansi merek dengan kebutuhan pengendara.
Bandung sebagai ruang pertemuan budaya otomotif
Pemilihan Bandung memberi konteks penting bagi kehadiran Motul di ajang ini. Kota tersebut dikenal memiliki basis komunitas otomotif yang aktif, sehingga menjadi lokasi yang tepat untuk membaca kebutuhan konsumen secara lebih dekat.
Di lingkungan seperti BBQ Ride, pengunjung umumnya tidak datang hanya untuk hiburan. Mereka juga mencari solusi yang nyata untuk kendaraan mereka, sehingga program pembagian produk, hadiah konsumen, dan promo pembelian menjadi terasa langsung manfaatnya.
Melalui interaksi di booth, Motul mencoba memadukan pengenalan produk dengan apresiasi kepada konsumen. Strategi ini memperlihatkan bahwa hubungan dengan komunitas dibangun lewat pengalaman langsung, bukan komunikasi satu arah.
BBQ Ride 2026 pun menjadi panggung yang memperlihatkan bagaimana merek otomotif menjaga kedekatan dengan pasar inti mereka. Bagi Motul, keterlibatan di acara ini mempertegas posisi perusahaan di tengah komunitas yang ikut menggerakkan budaya otomotif nasional.