Psycho Bunny membawa kejutan yang tidak biasa ke gelaran Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix akhir pekan ini. Brand fesyen itu menyembunyikan gim pixel art bernama PB Rush, dan gim tersebut hanya bisa dimainkan langsung di lokasi aktivasi mereka di Miami.
Akses ke PB Rush tidak dibuka secara daring dan tidak tersedia di tempat lain. Pengunjung bisa mencobanya lewat booth Psycho Bunny, atau melalui sejumlah toko Psycho Bunny di Miami yang ikut menggelar pop-up bertema balapan selama akhir pekan berlangsung.
Aktivasi yang dipusatkan di venue balap
Pusat aktivitas Psycho Bunny ditempatkan di Hard Rock Beach Club, salah satu area di dalam venue Miami Grand Prix. Di lokasi itu, brand juga menyiapkan perlengkapan untuk staf dan menjalankan giveaway sepanjang akhir pekan balap.
Bagi pengunjung yang tidak masuk ke area Hard Rock Beach Club, Psycho Bunny tetap menyiapkan jalur lain untuk mencoba PB Rush. Tiga lokasi ritel di Miami ikut terlibat dalam aktivasi ini, yaitu Aventura, Brickell, dan Dadeland.
Ketiga toko tersebut tidak hanya menjadi titik akses game, tetapi juga menjalankan konsep pop-up bertema F1 selama periode acara. Dengan cara ini, aktivasi Psycho Bunny hadir di dalam venue sekaligus di luar lintasan.
Game eksklusif dengan nuansa retro
Psycho Bunny menyebut PB Rush sebagai build unik yang dibuat khusus untuk aktivasi ini. Gim tersebut dikembangkan oleh The Pixel Artist dan memakai tampilan pixel art yang memberi kesan retro.
Pilihan itu terasa selaras dengan suasana acara yang memadukan olahraga dan hiburan. Di tengah padatnya agenda Formula 1, format game singkat seperti ini memberi pengunjung opsi interaktif yang mudah dicoba saat punya waktu luang.
Kehadiran PB Rush juga menunjukkan bagaimana brand fesyen semakin memakai pengalaman digital untuk menarik perhatian penggemar Formula 1. F1 sendiri disebut mengalami kenaikan jumlah penonton baru dalam beberapa tahun terakhir, termasuk audiens yang lebih muda dan akrab dengan budaya digital serta gim.
Psycho Bunny memperluas kehadiran di Miami
Tahun ini menjadi tahun kedua Psycho Bunny berstatus official Event Supporter di Miami Grand Prix. Posisi itu membuat kehadiran brand terasa lebih menyatu dengan rangkaian aktivitas di sekitar ajang balap.
Selain game, Psycho Bunny juga membawa kaus edisi terbatas hasil kolaborasi dengan illustrator Davy Augusto. Kehadiran item ini menambah sisi ritel dari aktivasi mereka, sekaligus memberi pilihan bagi pengunjung yang mencari produk eksklusif.
Brand tersebut juga kembali menggandeng Will Buxton sebagai international motorsports ambassador untuk tahun ketiga berturut-turut. Buxton dikenal sebagai jurnalis dan broadcaster Formula 1, sehingga keterlibatannya menguatkan hubungan Psycho Bunny dengan ekosistem motorsport.
Jadwal balap memberi ruang untuk singgah
Rangkaian sesi Miami Grand Prix memberi jeda yang cukup bagi pengunjung untuk mampir ke booth atau toko pop-up. Free Practice 1 berlangsung pada Jumat pukul 12.00 hingga 13.30 waktu setempat, lalu Sprint Qualifying digelar pukul 16.30.
Pada Sabtu, Sprint dijadwalkan pukul 12.00 waktu setempat dan Qualifying berlangsung pukul 16.00. Balapan utama kemudian dimulai Minggu pukul 16.00 waktu setempat.
Dengan rentang waktu yang lebar di antara sesi-sesi tersebut, PB Rush menjadi selingan singkat yang mudah diakses. Pengunjung yang ingin rehat sejenak dari atmosfer lintasan bisa mencoba game ini tanpa keluar dari nuansa akhir pekan balap di Miami.
