Samsung memastikan perangkat lipat Galaxy Z Flip akan menjadi ponsel utama yang digunakan Spider-Man dalam film Spider-Man: Brand New Day. Kehadiran perangkat itu membuat Peter Parker terlihat meninggalkan Sony Xperia, yang selama ini identik dengan waralaba film Spider-Man produksi Sony Pictures.
Perubahan tersebut langsung mencuri perhatian karena menyentuh salah satu ciri visual yang paling mudah dikenali penggemar. Untuk pertama kalinya dalam film Spider-Man produksi Sony, perangkat utama sang tokoh tampak beralih dari ekosistem Sony ke Samsung.
Peran perangkat Samsung di cerita
Bukan hanya Peter Parker yang memakai perangkat baru. Karakter Ned Leeds, yang dikenal sebagai “guy in the chair”, juga akan menggunakan Samsung Galaxy Z Fold 7 dan Galaxy Watch.
Perangkat milik Ned disebut dipakai untuk membantu melacak keberadaan Spider-Man. Dengan begitu, kehadiran produk Samsung tidak berhenti pada tampil sebagai properti layar, tetapi juga terhubung langsung dengan fungsi cerita.
Integrasi itu menunjukkan skala kolaborasi yang lebih luas antara Samsung dan Sony Pictures. Karakter utama dan karakter pendukung sama-sama dipasangi perangkat Samsung, sehingga penempatannya terasa sengaja dibangun untuk menonjol di layar.
Berakhirnya kebiasaan lama dengan Xperia
Selama bertahun-tahun, Xperia lekat dengan film Spider-Man produksi Sony Pictures. Hal itu tidak lepas dari posisi Sony sebagai pemilik Sony Pictures yang kerap menempatkan smartphone Xperia sebagai bagian dari strategi penempatan produk.
Pada era Spider-Man yang diperankan Andrew Garfield, penggunaan Xperia juga sempat menjadi ciri khas. Dalam beberapa adegan The Amazing Spider-Man, Peter Parker terlihat memakai ponsel Xperia yang saat itu menjadi salah satu produk andalan Sony.
Karena itu, kemunculan Galaxy Z Flip di tangan Peter Parker menandai perubahan besar dalam pola penempatan produk di waralaba ini. Pergeseran tersebut terasa makin kuat karena terjadi di film Spider-Man yang diproduksi studio milik Sony sendiri.
Kampanye promosi dibuat saling menguatkan
Kerja sama Samsung dan Sony Pictures tidak berhenti di layar film. Samsung juga mengembangkan situs bernama “Spidey Tracker” yang terinspirasi dari alur cerita ketika Ned Leeds membuat situs untuk membantu menemukan Spider-Man.
Situs tersebut menjadi bagian dari kampanye promosi global menjelang penayangan film pada 31 Juli 2026. Samsung menyebut proyek itu sebagai cara menghadirkan pengalaman yang menghubungkan dunia film dengan penggemar Spider-Man di dunia nyata.
“Spidey Tracker” diluncurkan bersamaan dengan trailer terbaru Spider-Man: Brand New Day pada 16 Juni. Peluncuran serentak ini memperlihatkan bahwa strategi promosi film dan perangkat Samsung dirancang saling mendukung sejak awal kampanye.
Dampaknya bagi penonton dan penggemar
Bagi penonton umum, pergantian dari Xperia ke Galaxy Z Flip mungkin tampak seperti perubahan merek semata. Namun bagi penggemar film dan pengamat industri, langkah ini menunjukkan pergeseran penting dalam cara produk diposisikan di salah satu waralaba superhero paling dikenal.
Bagi Samsung, kehadiran Galaxy Z Flip, Galaxy Z Fold 7, dan Galaxy Watch memberi panggung besar di film yang perhatian publiknya sudah sangat besar. Sementara itu, bagi Spider-Man, detail kecil seperti perangkat di tangan Peter Parker justru menjadi salah satu hal yang paling cepat dikenali setelah trailer beredar.
Dengan konfirmasi resmi dari Samsung, perhatian kini tertuju pada bagaimana perangkat-perangkat itu akan ditampilkan sepanjang film. Yang jelas, Spider-Man kali ini berjalan tanpa Xperia, sebuah perubahan yang sebelumnya sulit dibayangkan dalam semesta film produksi Sony Pictures.