McDonald’s mulai menghadirkan Happy Meal bertema Stranger Things di Amerika Serikat lewat kerja sama dengan Netflix. Paket ini dirilis beriringan dengan hadirnya serial animasi pendek Stranger Things: Tales from ’85 yang mulai tersedia di layanan streaming pada 23 April.
Kampanye ini tidak hanya menempelkan nama serial populer ke dalam menu anak-anak, tetapi juga membawa dunia Hawkins ke dalam format promosi yang lebih interaktif. McDonald’s menggabungkan mainan koleksi, buku aktivitas, dan akses digital agar pengalaman yang diterima pelanggan terasa lebih dekat dengan semesta Stranger Things.
Dalam paket Happy Meal bertema Tales from ’85, pelanggan akan menemukan mainan karakter, buku aktivitas, dan kode QR. Kode tersebut membuka permainan digital interaktif yang menjadi bagian dari promosi, sehingga isi paket tidak berhenti pada hadiah fisik semata.
Konsep yang dipakai promosi ini berangkat dari cerita tentang monster yang menguasai kota Hawkins. Pelanggan diajak seolah menjadi bantuan tambahan bagi klub investigasi yang dipimpin Dustin, sehingga nuansa petualangan serial ikut masuk ke dalam pengalaman membeli Happy Meal.
McDonald’s menyiapkan total 12 mainan karakter untuk koleksi ini. Perusahaan akan melepasnya secara bertahap dengan skema dua figur baru setiap minggu, langkah yang biasanya membuat konsumen kembali untuk melengkapi seluruh set.
Model rilis bertahap seperti itu memang sejalan dengan cara McDonald’s memanfaatkan unsur koleksi untuk menjaga minat pembeli. Dengan jumlah figur yang cukup banyak dan jadwal peluncuran yang dibagi-bagi, promosi ini dirancang agar tetap relevan lebih lama di gerai.
Daya tarik program ini juga datang dari kombinasi tiga unsur sekaligus, yaitu waralaba hiburan besar, hadiah fisik, dan aktivitas digital. Perpaduan tersebut membuat Happy Meal bertema Stranger Things terasa seperti bagian dari konten serial, bukan sekadar menu musiman biasa.
Pihak manajemen McDonald’s menyebut kolaborasi ini sebagai perwujudan dari keinginan lama para kreator serial tersebut. Pernyataan itu menunjukkan bahwa kerja sama ini dirancang untuk menghubungkan produk keluarga yang sudah akrab dengan salah satu waralaba pop culture yang populer.
Bagi Netflix, promosi ini juga menjadi cara memperluas jangkauan Stranger Things di luar layar. Hadiah koleksi, permainan digital, dan karakter ikonik membantu serial tersebut menjangkau penonton yang lebih luas, termasuk keluarga dan penggemar barang koleksi.
Peluncuran di Amerika Serikat baru menjadi tahap awal dari kerja sama global ini. Setelah itu, promosi dijadwalkan masuk ke beberapa pasar internasional dalam beberapa pekan berikutnya, termasuk Brasil, Singapura, Norwegia, Australia, dan Italia.
Serial animasi Stranger Things: Tales from ’85 dipimpin oleh showrunner Eric Robles. Deretan pengisi suara yang terlibat mencakup Brooklyn Davey Norstedt sebagai Eleven, Luca Diaz sebagai Mike, Benjamin Plessala, Braxton Quinney, Elisha “EJ” Williams, dan Jolie Hoang-Rappaport sebagai Max.
McDonald’s sebelumnya juga menjalankan promosi serupa untuk The Super Mario Galaxy Movie, yang memakai formula 12 figur koleksi. Program itu menghadirkan karakter klasik seperti Birdo, Bowser, Toad, dan Yoshi, serta versi modern seperti Luigi berkostum katak dan Princess Peach.
Pola tersebut memperlihatkan bahwa McDonald’s terus mengandalkan waralaba besar untuk memperkuat daya tarik Happy Meal. Dalam kasus Stranger Things, Hawkins, Dustin, dan karakter lain kini diposisikan sebagai bagian dari paket promosi yang ditujukan untuk penggemar serial sekaligus pemburu koleksi.
