Bagi banyak pembeli yang sedang berhitung, tablet kini terlihat lebih menarik daripada laptop. Di kisaran Rp 5 jutaan, perangkat ini dinilai memberi nilai yang lebih masuk akal karena bobotnya ringan dan spesifikasinya terasa lebih baru.
Perubahan cara pandang itu ikut dirasakan Honor di Indonesia. Dalam dua bulan terakhir, perusahaan mencatat penjualan tablet naik sekitar 30-40% dibandingkan sebelumnya, seiring harga laptop yang ikut terdorong naik di pasar domestik.
Situasi tersebut tidak lepas dari tekanan di pasar memori global yang membuat perangkat laptop semakin mahal. Di titik ini, konsumen yang punya bujet terbatas mulai membandingkan ulang kebutuhan mereka, terutama ketika pilihan laptop di rentang harga serupa makin sempit.
Pada kisaran Rp 5 jutaan, Honor melihat tablet punya posisi yang lebih kuat. Dengan dana yang sama, konsumen dinilai lebih mudah mendapatkan perangkat baru yang ringan, sementara opsi laptop yang tersedia disebut kian terbatas.
Tablet makin unggul di mata pembeli
Persepsi nilai menjadi pembeda utama. Tablet tidak lagi dipandang hanya sebagai perangkat tambahan, melainkan sebagai pilihan yang lebih efisien untuk kebutuhan harian.
Bagi sebagian pembeli, membeli laptop di rentang harga itu bahkan tidak selalu memberi hasil yang memuaskan. Honor menyebut konsumen bisa saja hanya menemukan laptop bekas dengan usia pakai yang sudah lama jika tetap memaksa masuk ke kelas harga tersebut.
Kondisi ini mendorong tablet naik kelas di pasar. Posisi perangkat itu berada di tengah antara smartphone dan laptop, sehingga lebih mudah diterima oleh pengguna yang tidak membutuhkan fungsi komputasi penuh seperti laptop.
Honor mengandalkan harga yang lebih terkendali
Di tengah pasar yang sensitif terhadap harga, Honor berupaya menjaga agar banderol produknya tidak ikut melonjak terlalu jauh. Perusahaan juga menyusun strategi supaya tekanan nilai tukar rupiah terhadap dolar tidak langsung dibebankan ke konsumen.
Aryo Meidianto, Head of Public Relations PT Trinova Digital Indonesia selaku distributor Honor di Indonesia, menjelaskan bahwa Honor memakai strategi bulk buying untuk menekan kenaikan harga perangkat. Perusahaan menghitung masa end-of-life suatu produk lebih dulu, lalu memesan dalam jumlah besar sesuai proyeksi itu.
Langkah tersebut membuat biaya pengadaan bisa dikunci lebih awal. Dengan begitu, perubahan harga di kemudian hari tidak langsung diteruskan ke pengguna akhir.
Aryo juga menilai vendor yang menyimpan stok lebih sedikit cenderung lebih rentan terhadap kenaikan harga. Saat barang habis dan harus memesan ulang, harga baru yang didapat bisa saja sudah naik.
Tablet jadi motor penjualan Honor
Dampak tren ini terlihat jelas pada komposisi bisnis Honor di Indonesia. Saat ini, lini produk Honor disebut lebih didominasi tablet dibandingkan smartphone.
Penjualan tablet Honor bahkan disebut lebih tinggi daripada penjualan smartphone. Kondisi itu menunjukkan bahwa kategori tablet kini menjadi pendorong utama penjualan perangkat Honor di pasar lokal.
Meski begitu, Honor tidak meninggalkan pasar ponsel. Perusahaan tetap akan merilis smartphone, tetapi dengan perhatian yang lebih ketat terhadap daya beli masyarakat.
Honor memilih bermain di rentang harga yang dinilai paling kuat di pasar saat ini. Kisaran yang dibidik berada di sekitar Rp 3 juta sampai Rp 6-7 juta.
Pilihan itu menunjukkan strategi yang menyesuaikan kondisi konsumen yang makin selektif. Produk yang terlalu mahal berisiko sulit menjangkau pasar luas ketika tekanan ekonomi masih terasa.
Di saat yang sama, tablet terus mendapat momentum karena menawarkan jalan tengah yang dianggap praktis. Dengan harga yang terasa lebih rasional dibanding laptop baru, perangkat ini menjadi opsi yang makin relevan untuk kebutuhan harian banyak pembeli.
Honor baru saja menggelar hands-on Honor Pad X8b di Jakarta. Langkah itu sekaligus menegaskan fokus perusahaan pada kategori yang sedang tumbuh di tengah perubahan pola belanja perangkat komputasi.