Taylor Swift mengambil langkah hukum yang tidak biasa untuk memperkuat perlindungan atas suara, wajah, dan citra panggungnya dari potensi tiruan kecerdasan buatan. Penyanyi itu mengajukan tiga permohonan merek dagang baru, yang terdiri dari dua sound mark untuk suaranya dan satu merek berbasis gambar dirinya saat tampil di atas panggung sambil memegang gitar pink.
Langkah tersebut menunjukkan bahwa perlindungan identitas publik kini tidak lagi berhenti pada lagu atau rekaman semata. Di tengah kemampuan AI yang makin canggih meniru karakter vokal dan penampilan seseorang, upaya Swift menjadi contoh bagaimana artis besar mulai mencari jalur hukum yang lebih luas untuk menjaga keaslian dirinya.
Perlindungan yang menyasar suara dan tampilan visual
Dua permohonan sound mark menjadi bagian yang paling menarik perhatian karena jenis merek dagang ini masih tergolong jarang digunakan. Josh Gerben, pengacara merek dagang sekaligus pendiri Gerben IP, menyebut bahwa contoh sound mark yang paling dikenal sejauh ini adalah bunyi “ta-dum” milik Netflix dan lonceng NBC.
Menurut Gerben, langkah Swift penting karena AI kini dapat menciptakan suara baru yang terdengar mirip tanpa menyalin rekaman asli. Dalam kondisi seperti itu, perlindungan hak cipta yang selama ini menjadi sandaran utama penyanyi bisa menghadapi celah ketika tidak ada sampel langsung yang digunakan.
Di titik inilah merek dagang dipandang bisa berfungsi sebagai lapisan perlindungan tambahan. Jika suatu penggunaan dianggap terlalu mirip dan berpotensi menyesatkan publik, merek dagang dapat dipakai untuk menantangnya melalui jalur hukum.
Gambar di atas panggung ikut diajukan
Selain dua perlindungan berbasis suara, Swift juga memasukkan permohonan merek dagang untuk sebuah gambar dirinya di atas panggung dengan gitar pink. Gerben menilai perlindungan visual seperti ini relevan karena AI juga bisa menghasilkan gambar yang memanfaatkan kemiripan wajah atau penampilan figur publik.
Dengan pengajuan itu, fokus perlindungan Swift meluas dari sisi audio ke identitas visual yang selama ini sangat melekat pada dirinya. Situasi tersebut memperlihatkan bahwa ancaman AI tidak hanya muncul dalam bentuk suara tiruan, tetapi juga dalam tampilan yang terlihat meyakinkan bagi publik.
Teknologi yang sama memungkinkan konten baru dibuat tanpa perlu mengambil materi asli secara langsung. Karena itu, upaya perlindungan hukum ikut bergeser mengikuti jenis ancaman yang makin beragam.
Belum otomatis menutup semua celah
Meski pengajuan merek dagang memberi sinyal tegas, perlindungan tersebut tidak serta-merta kuat dalam semua situasi. Gerben menegaskan bahwa ujian sesungguhnya baru akan terlihat saat merek dagang itu dipakai dalam proses hukum.
Artinya, persetujuan atas permohonan belum otomatis menghentikan seluruh bentuk tiruan AI. Namun, langkah ini tetap bisa menjadi dasar tambahan bagi Swift bila kelak perlu menolak penggunaan suara atau citra yang dianggap terlalu dekat dengan identitas aslinya.
Dalam industri hiburan, kebutuhan seperti ini makin terasa karena batas antara tiruan dan identitas asli semakin kabur. AI dapat membuat konten yang terdengar dan terlihat meyakinkan, sehingga perlindungan hukum juga dituntut lebih sigap.
Bukan langkah yang berdiri sendiri
Langkah Swift juga sejalan dengan kecenderungan yang mulai terlihat di kalangan selebritas lain. Aktor Matthew McConaughey sebelumnya juga mengajukan permohonan serupa untuk suara dan kemiripannya.
McConaughey mengatakan kepada The Wall Street Journal bahwa pengajuan itu bertujuan membuka jalan agar tindakan terhadap tiruan AI bisa ditempuh di pengadilan. Pola ini menunjukkan bahwa tokoh publik mulai mencari alat hukum yang lebih spesifik untuk menghadapi penyalinan identitas secara digital.
Perkembangan tersebut memperlihatkan perubahan cara artis melindungi diri di era AI. Jika sebelumnya hak cipta menjadi tumpuan utama, kini merek dagang mulai dipakai sebagai perlindungan tambahan untuk suara, wajah, dan penampilan yang membentuk persona publik.