Asia Tenggara kini menjadi salah satu kawasan paling diperebutkan dalam industri aplikasi global. Lonjakan konsumsi konten digital, pertumbuhan gim, dan popularitas drama pendek di perangkat mobile membuat wilayah ini berubah menjadi arena uji bagi strategi baru platform besar.
Di tengah perubahan itu, TikTok mendorong pendekatan yang bertumpu pada kecerdasan artifisial atau AI dan pengalaman native di dalam platform. Langkah ini diarahkan untuk membantu pengembang menjangkau pengguna lebih cepat, menjaga keterlibatan, dan mengubah perhatian audiens menjadi aktivitas ekonomi.
Ekonomi aplikasi masih tumbuh kuat
Sensor Tower mencatat konsumen dunia mengunduh 149 miliar aplikasi sepanjang 2025. Pada periode yang sama, nilai transaksi dalam aplikasi mencapai US$167 miliar, menegaskan bahwa ekonomi aplikasi masih bergerak kuat meski persaingan makin padat.
Di kategori konten, short drama atau drama pendek menjadi salah satu yang paling cepat naik. Pada kuartal I/2026, unduhan global kategori ini melonjak 140% secara tahunan dan Asia Tenggara menyumbang porsi terbesar dalam kenaikan tersebut.
Asia Tenggara memberi dorongan paling besar
Kawasan ini tercatat menyumbang 32% dari total unduhan global untuk drama pendek. Pertumbuhannya juga mencapai 220% secara tahunan, jauh di atas laju pasar secara umum.
Kebiasaan pengguna ikut memperkuat posisi Asia Tenggara. Pengguna di wilayah ini menghabiskan hampir 40 menit per hari untuk menikmati drama pendek yang dirancang khusus untuk perangkat mobile.
Gim dan drama pendek sama-sama mengerek perhatian
Di sisi lain, gim tetap menjadi penggerak penting ekonomi digital kawasan. Boston Consulting Group atau BCG memproyeksikan nilai industri gim global akan mencapai sekitar US$350 miliar pada 2030.
Gabungan dua tren itu membuat Asia Tenggara bukan hanya pasar konsumsi, tetapi juga ladang uji untuk format konten dan model bisnis aplikasi baru. Platform yang mampu memadukan hiburan, interaksi, dan transaksi dinilai punya peluang lebih besar mempertahankan pengguna.
TikTok memperluas peran menjadi ekosistem aplikasi
Melihat arah pasar tersebut, TikTok memperluas perannya dari sekadar saluran distribusi konten menjadi ekosistem yang menghubungkan penemuan pengguna, keterlibatan, hingga monetisasi. Pergeseran ini penting karena persaingan industri aplikasi kini tidak lagi hanya soal membangun produk, tetapi juga merebut perhatian dan retensi pengguna.
General Manager Global Business Solutions Southeast Asia and Japan TikTok, Yuke (Ray) Hu, menilai industri aplikasi telah memasuki fase pertumbuhan baru karena AI memudahkan proses pengembangan. Menurut dia, hambatan membuat aplikasi kini semakin rendah sehingga tantangan utama bergeser ke cara merebut atensi dan menjaga keterlibatan pengguna.
Pengalaman native jadi fokus utama
Dalam TikTok Apps Summit 2026 di Singapura, perusahaan memperlihatkan sejumlah solusi yang memungkinkan pengembang menghadirkan pengalaman langsung di dalam platform. Fitur Mini Dramas dan Mini Games ditampilkan sebagai upaya memperkuat retensi penonton.
Dengan pendekatan ini, pengguna dapat menemukan, menonton, bermain, hingga bertransaksi tanpa harus keluar dari aplikasi TikTok. Model seperti ini mempersingkat perjalanan pengguna dan memberi peluang lebih besar bagi pengembang untuk menjaga interaksi tetap berlangsung.
TikTok juga meluncurkan TikTok Growth Max, solusi iklan otomatis berbasis AI yang ditujukan untuk membantu pengembang meningkatkan akuisisi pengguna, memperkuat keterlibatan, dan mendorong konversi. Selain itu, perusahaan mengintegrasikan model video AI Dreamina Seedance 2.0 ke dalam platform Symphony untuk mempercepat pembuatan materi promosi berbasis AI.
Ekspansi regional membuka peluang baru
Data internal TikTok menunjukkan penerbit aplikasi yang berekspansi ke luar Asia Tenggara mencatat pertumbuhan pendapatan dua kali lebih tinggi dibandingkan perusahaan yang hanya beroperasi di pasar regional. Temuan ini memperkuat kompetisi antarplatform untuk menjadi mitra pertumbuhan bagi pengembang aplikasi dan gim.
Dalam situasi ketika konten dapat diproduksi lebih cepat oleh AI, nilai utama bergeser ke kemampuan platform menciptakan relevansi, distribusi, dan monetisasi yang berkelanjutan. Yuke menegaskan bahwa kesuksesan kini bergantung pada kemampuan mengubah relevansi budaya yang muncul cepat menjadi nilai jangka panjang.
Arah persaingan aplikasi di Asia Tenggara pun makin jelas. Platform yang mampu memadukan AI, konten native, dan pengalaman pengguna yang tetap aktif di dalam satu layanan akan berada di posisi yang lebih kuat untuk menangkap pertumbuhan berikutnya.