Indomaret memperluas pendekatan pemasaran dengan menempatkan komunitas Pokémon sebagai sasaran yang jelas. Melalui produk bertema karakter populer dan aktivasi di gerai, perusahaan berupaya membuat pengalaman belanja terasa lebih dekat dengan minat pelanggan.
Langkah ini muncul setelah respons positif terhadap inisiatif serupa sebelumnya. Pada Februari 2026, Indomaret merilis lima cup bertema Pokémon di Point Coffee Indomaret, dan sambutan dari pelanggan serta penggemar disebut sangat besar.
Produk harian yang dibuat lebih dekat dengan penggemar
Pada Kamis (25/6), Indomaret merilis “Pokémon School Collection”, lalu pada Jumat (26/6) menghadirkan seri terbaru Pokémon Game Kartu Koleksi “Ancaman Bayangan”. Dua peluncuran ini menunjukkan bahwa perusahaan tidak hanya menjual barang bertema karakter, tetapi juga mengaitkannya dengan kebutuhan harian pelanggan.
Pokémon School Collection berisi perlengkapan sekolah dengan ilustrasi ceria dan warna khas Pokémon. Koleksi ini menampilkan Jigglypuff, Mew, Pikachu, dan Squirtle pada botol minum berwarna putih dan biru, lalu Snorlax, Pikachu, Bulbasaur, Charmander, dan Squirtle pada kotak makan.
Pikachu dan Eevee juga tampil dengan latar desain floral pada kotak pensil. Seluruh produk itu dirancang agar tidak berhenti sebagai barang koleksi, melainkan tetap fungsional untuk berbagai aktivitas harian.
Gerai dibuat jadi titik pengalaman
Selain produk, Indomaret menyiapkan dekorasi tematik Pokémon di dua gerai, yakni Fresh Ampera Raya di Jakarta Selatan dan Fresh Pahlawan Seribu BSD di Tangerang Selatan. Pengunjung dapat berfoto di area yang dihiasi elemen visual Pokémon, mulai dari backdrop foto hingga dekorasi Pikachu di area tangga.
Aktivasi ini memberi nilai lebih karena mendorong pelanggan datang langsung ke toko. Di saat yang sama, gerai menjadi ruang interaksi yang dapat memicu minat membeli produk yang tersedia di lokasi.
Marcomm Executive Director PT Indomarco Prismatama, Bastari Akmal, mengatakan peluncuran produk bertema Pokémon kali ini merupakan kelanjutan dari respons positif pasar sebelumnya. Menurut dia, antusiasme itu mendorong perusahaan menghadirkan koleksi baru dengan pilihan produk dan desain yang lebih beragam.
Bastari menilai pendekatan tersebut penting agar Indomaret tetap dekat dengan minat pelanggan dan menjaga relevansi merek di tengah persaingan ritel yang ketat. Ia juga menegaskan bahwa inisiatif ini sejalan dengan komitmen perusahaan untuk menghadirkan produk dan pengalaman belanja yang sesuai kebutuhan masyarakat.
Dukungan dari pemegang lisensi Pokémon
AKG Entertainment sebagai Master Licensee Pokémon di Indonesia dan distributor Pokémon Game Kartu Koleksi menyambut perluasan kehadiran Pokémon di titik yang dekat dengan masyarakat. Perusahaan menilai langkah Indomaret membantu menghadirkan pengalaman Pokémon yang lebih menyatu dengan kehidupan sehari-hari penggemar.
Reyhan Syofyano, Head of Business Development AKG Entertainment, mengatakan tahun ini menjadi momen menarik bagi para penggemar Pokémon di Indonesia karena banyak aktivitas dan produk baru yang dihadirkan. Ia menyebut “Pokémon School Collection” dan Pokémon Game Kartu Koleksi “Ancaman Bayangan” sebagai bagian dari upaya memperluas pengalaman Pokémon di luar kanal yang biasa.
Reyhan juga menekankan bahwa antusiasme terhadap seri terbaru kartu koleksi ikut memperkuat peluang produk bertema Pokémon untuk menjangkau audiens yang lebih beragam. Dengan hadir melalui produk harian dan gerai ritel, Pokémon semakin mudah ditemukan oleh masyarakat dengan minat yang berbeda-beda.
Akses pembelian dibuat luas
Kedua produk tersebut dapat dibeli langsung di gerai-gerai Indomaret, dengan ketersediaan varian menyesuaikan stok masing-masing toko. Pola distribusi ini membuat produk menjangkau pelanggan secara luas tanpa membatasi pembelian pada kanal tertentu.
Strategi yang menggabungkan produk koleksi, fungsi harian, dan pengalaman di gerai memberi Indomaret ruang lebih besar untuk mendekat ke komunitas penggemar. Pada saat yang sama, pendekatan itu memperkuat posisi merek di pasar yang mencari keterikatan emosional, kenyamanan berbelanja, dan produk yang sesuai minat mereka.