Kehadiran nama Donald Trump di ruang publik federal Amerika Serikat kini meluas ke banyak lini, dari layanan digital sampai aset negara yang sangat simbolis. Pola ini membuat identitas Trump menempel lebih kuat pada pemerintahan federal dan memunculkan perdebatan soal batas penghormatan politik di dalam institusi negara.
Di sektor layanan publik, pemerintah meluncurkan TrumpRx.gov sebagai situs kupon obat resep untuk menekan biaya kesehatan. Selain itu, ada TrumpIRA.gov sebagai platform perbandingan akun tabungan pensiun sektor swasta, serta Trump Accounts sebagai akun investasi untuk anak-anak dengan insentif awal US$1.000 dari pemerintah.
Nama Trump juga masuk ke wilayah simbol negara yang biasanya dijaga netral. Departemen Keuangan menambahkan tanda tangan Trump pada mata uang kertas AS di masa depan, sebuah langkah yang menjadi kasus pertama ketika tanda tangan presiden yang sedang menjabat muncul di lembaran dolar, karena biasanya yang tercantum hanya tanda tangan Menteri Keuangan.
Merambah ke mata uang dan produk peringatan
Pemerintah memanfaatkan peringatan 250 tahun Amerika Serikat atau Semiquincentennial untuk menghadirkan sejumlah produk bernuansa Trump. Di antaranya ada koin emas 24 karat bergambar Trump di Ruang Oval, paspor edisi terbatas dengan wajah Trump di sampul bagian dalam, serta kartu emas Trump untuk warga asing yang bersedia membayar US$1 juta demi hak tinggal dan bekerja di AS.
Rangkaian itu memperlihatkan bahwa nama Trump tidak berhenti pada slogan politik. Jejaknya justru masuk ke benda yang punya nilai simbolik tinggi dan langsung terkait dengan identitas negara.
Masuk ke lembaga dan fasilitas penting
Perubahan lain muncul di tingkat institusi. Markas besar U.S. Institute of Peace di Washington resmi berubah menjadi Donald J. Trump U.S. Institute of Peace pada Desember 2025.
Kennedy Center juga ikut berganti nama menjadi The Donald J. Trump and John F. Kennedy Memorial Center for the Performing Arts. Dua perubahan ini menunjukkan bahwa branding tidak hanya terjadi di produk seremonial, tetapi juga menembus ruang kelembagaan yang selama ini dijaga sebagai representasi negara secara luas.
Menjalar sampai ke sektor militer
Di bidang pertahanan, mantan Sekretaris Angkatan Laut John Phelan sempat memperkenalkan kapal perang Trump-class. Salah satu kapal yang disebut dalam rangkaian itu adalah USS Defiant, yang diklaim sebagai kapal perang paling mematikan di dunia.
Penyematan nama pada aset militer memperkuat kesan bahwa branding presiden menjangkau area yang sangat strategis. Dari sini, nama Trump tidak lagi sekadar melekat pada program sipil, tetapi juga dikaitkan dengan simbol kekuatan negara.
Memicu gugatan dan kritik
Sejumlah langkah tersebut tidak lepas dari perlawanan hukum. Perubahan nama Kennedy Center digugat oleh anggota Partai Demokrat dan keluarga Kennedy, yang menilai keputusan itu ilegal karena pusat tersebut dibangun sebagai memorial hidup untuk John F. Kennedy.
Gugatan lain muncul terkait wajah Trump pada kartu pas taman nasional tahunan. Kelompok lingkungan menuduh Departemen Dalam Negeri melanggar undang-undang tahun 2004 yang mewajibkan gambar pada kartu tersebut dipilih lewat kontes foto tahunan.
Di tengah kritik itu, para pendukung pemerintah membela langkah-langkah tersebut. Sekretaris Negara Marco Rubio menyebutnya sebagai cara untuk menghormati pencapaian bersejarah Trump yang mereka juluki sebagai Presiden Perdamaian.
Rangkaian kebijakan dan perubahan nama itu membuat Trump semakin sering muncul di ruang publik federal, dari lembaran uang hingga fasilitas negara. Di sisi lain, perluasan simbolisme tersebut juga memunculkan pertanyaan tentang sejauh mana penghormatan politik dapat berjalan tanpa mengaburkan netralitas institusi pemerintah.