Hongqi datang ke Indonesia bukan untuk berburu pasar besar. Merek premium asal China ini justru menyasar pembeli yang mencari pembeda dari merek lain, terutama di segmen mobil mewah yang ruangnya memang lebih kecil.
Di saat minat terhadap mobil listrik dan merek otomotif China terus naik, Hongqi ikut dilirik untuk masuk ke pasar Indonesia. Indomobil Group sudah menyiapkan langkah untuk membawa merek ini, dan Direktur Indomobil Group Andrew Nasuri menyebut segmennya spesifik serta sudah ada calon konsumen yang tertarik.
Segmen kecil, tetapi masih bergerak
Pasar mobil mewah di Indonesia memang tidak sebesar kendaraan massal. Namun, segmen ini disebut masih tumbuh dalam beberapa tahun terakhir dan didorong oleh bertambahnya konsumen kelas atas serta tren elektrifikasi.
Kondisi itu membuka ruang bagi merek seperti Hongqi untuk hadir dengan posisi yang berbeda. Andrew menggambarkan pasar yang dibidik Hongqi sebagai pasar yang tertentu, bukan pasar yang mengejar volume besar.
Ia juga menegaskan bahwa ketertarikan dari konsumen sudah ada. Saat ditanya lebih jauh, Andrew hanya menyampaikan, “Sudah. Nanti lihat waktunya lah. Laporan Gaikindo saja nanti,” ketika berada di Beijing, China, belum lama ini.
Nama lama dengan citra yang kuat
Hongqi bukan pemain baru dalam industri otomotif China. Merek ini berdiri pada 1958 di bawah FAW Group dan dikenal sebagai salah satu merek mobil penumpang tertua di negara tersebut.
Citra Hongqi sejak awal sangat lekat dengan kendaraan pejabat tinggi pemerintah dan tamu negara. Karena itu, merek ini sering dikaitkan dengan simbol prestise dan kekuasaan.
Warisan citra tersebut masih menjadi pembeda sampai sekarang. Di Indonesia, karakter seperti itu berpotensi menarik konsumen yang mencari mobil mewah dengan identitas yang kuat, bukan sekadar nama besar di pasar.
Dari lingkaran elite ke produk premium
Seiring waktu, Hongqi tidak lagi hanya dikenal sebagai kendaraan untuk kalangan elite. Merek ini bertransformasi menjadi produsen premium yang menawarkan produk untuk konsumen umum.
Lini produknya kini mencakup sedan mewah dan SUV listrik berukuran besar. Beberapa model yang disebut antara lain Hongqi H9 di segmen sedan premium dan Hongqi E-HS9 sebagai SUV listrik.
Selain itu, Hongqi HS9 PHEV dan Hongqi H9 PHEV juga terlihat dalam aktivitas yang terkait dengan brand ini. Kehadiran lini tersebut menunjukkan arah pengembangan Hongqi yang makin lebar di kelas premium.
Peluang di Indonesia
Masuknya Hongqi juga sejalan dengan perubahan sikap konsumen Indonesia terhadap merek China. Kualitas produk yang meningkat, teknologi yang berkembang, dan harga yang kompetitif ikut mendorong penerimaan pasar.
Bagi pasar Indonesia, kehadiran Hongqi dapat menambah pilihan di kelas premium. Merek ini tampaknya tidak mengejar penjualan dalam jumlah besar, tetapi membidik pembeli yang memang mencari mobil mewah dengan karakter yang berbeda.