Musik, komunitas, dan ruang nongkrong kini makin sering bertemu di kawasan Blok M, dan Havaianas memanfaatkan momentum itu dengan membawa The World of Havaianas ke Jakarta lewat Block Party di Krapela. Acara ini dibuat sebagai pengalaman yang ceria, imersif, dan dekat dengan kehidupan urban, dengan musik serta interaksi komunitas sebagai pusat perhatian.
Di tengah ramainya Blok M, ruang semacam ini terasa selaras dengan kebutuhan anak muda Jakarta yang mencari tempat bukan hanya untuk berkumpul, tetapi juga untuk berekspresi. Havaianas masuk ke dalam energi itu dengan membangun suasana yang menghubungkan semangat musim panas Brasil dengan ritme kota yang sudah akrab bagi Gen Z.
Musik jadi pusat, komunitas jadi penggerak
Block Party tersebut tidak hanya mengandalkan tampilan visual yang berwarna. Havaianas merancang acara ini agar pengunjung bisa ikut terlibat langsung dalam suasana yang ringan dan terbuka.
Salah satu aktivitas awal yang disiapkan adalah sesi permainan santai bersama komunitas Running Buddies. Sandal menjadi objek utama dalam permainan itu, sehingga suasana terasa lebih akrab dan mudah diikuti oleh para pengunjung.
Pendekatan seperti ini membuat acara tidak langsung berfokus pada panggung utama. Sebaliknya, pengalaman dibangun dulu melalui interaksi sederhana yang cocok dengan karakter Blok M sebagai ruang berkumpul anak muda.
Deretan musisi hadir memberi warna
Setelah rangkaian aktivitas pembuka, acara berlanjut ke panggung musik dengan penampilan Ramengvrl, Indahkus, DIA, toxicdev!, Laze, dan Suisei. Kehadiran para musisi itu membawa ragam warna dari hip-hop hingga alternatif.
Komposisi tersebut membuat Block Party terasa hidup dan penuh energi. Acara ini pun bergerak melampaui fungsi promosi biasa, karena musik, gaya hidup, dan komunitas hadir dalam satu ruang yang cair.
Semangat Brasil dibawa ke konteks Jakarta
The World of Havaianas dirancang dengan inspirasi dari keceriaan, warna, dan kehangatan musim panas khas Brasil. Namun, eksekusinya tetap disesuaikan agar terasa dekat dengan budaya urban Jakarta.
Vice President Footwear & Active Kanmo Group, Inderpreet Singh, menyebut generasi muda kini aktif membentuk ruang ekspresi baru. Karena itu, Havaianas ingin hadir sebagai bagian dari energi tersebut melalui pengalaman yang relevan secara budaya dan konteks lokal.
Singh mengatakan, melalui The World of Havaianas yang terinspirasi dari keceriaan musim panas Brasil, Havaianas ingin menghadirkan pengalaman yang tidak hanya menyenangkan, tetapi juga relevan secara budaya dan lokal. Ia juga menekankan bahwa acara ini dibuat ringan, spontan, dan terbuka untuk siapa saja.
Di Blok M, pendekatan itu terasa pas dengan kebiasaan anak muda yang mencari tempat untuk tampil, berinteraksi, dan menikmati suasana bersama. Havaianas pun menempatkan semangat musim panas Brasil sebagai pengalaman sosial yang menyatu dengan cara generasi muda Jakarta merayakan momen dan mengekspresikan diri.
Source: www.medcom.id