YouTube menjadi platform yang paling banyak disebut kreator sebagai sumber penghasilan utama. Dalam riset Epidemic Sound bertajuk “Future of the Creator Economy Report 2024”, porsinya mencapai 28,6 persen dari 1.500 kreator yang telah memperoleh pendapatan dari karya mereka.
Posisi berikutnya ditempati TikTok dengan 18,3 persen, Facebook 16,5 persen, Instagram 11,8 persen, serta X sebesar 6,3 persen. Perbedaan itu mencerminkan bahwa tiap platform memiliki jalur monetisasi dan pola pembayaran yang tidak sama.
1. YouTube
Penghasilan kreator YouTube terutama berasal dari iklan yang muncul pada video. Sejumlah YouTuber dengan audiens mapan melaporkan pendapatan sekitar 5 dollar AS hingga 15 dollar AS untuk setiap 1.000 tayangan iklan.
Nilai tersebut dapat berubah bergantung pada kategori konten, jenis iklan, lokasi penonton, serta jumlah iklan yang ditonton audiens. YouTube memakai metrik Revenue per Mille atau RPM untuk menghitung pendapatan kreator per 1.000 tayangan video.
RPM juga dapat mencakup pendapatan dari langganan kanal dan Super Chat. Untuk YouTube Shorts, sejumlah laporan menyebut kreator dengan performa konten tinggi dapat memperoleh sekitar 0,13 dollar AS per 1.000 tayangan.
Nominal Shorts memang lebih rendah dibandingkan video reguler, tetapi format itu mengandalkan jangkauan tayangan yang besar. YouTube menyatakan telah membayar lebih dari 100 miliar dollar AS kepada kreator selama periode 2021 hingga 2025.
2. Facebook
Facebook menyediakan program Content Monetization bagi kreator yang mengunggah konten di platformnya. Pembayaran dipengaruhi tayangan yang memenuhi syarat, interaksi, dan pemutaran konten.
Sejumlah laporan menyebut program tersebut dapat menghasilkan sekitar 0,10 dollar AS untuk setiap 1.000 tayangan yang memenuhi syarat. Facebook juga menjalankan Creator Fast Track untuk menarik kreator yang sudah memiliki audiens besar di platform lain.
Kreator dengan minimal 100.000 pengikut di YouTube, Instagram, atau TikTok berpeluang memperoleh 1.000 dollar AS per bulan selama tiga bulan. Kreator dengan lebih dari satu juta pengikut di salah satu platform itu berpeluang mendapatkan 3.000 dollar AS per bulan.
Facebook menyebut telah membayar hampir 3 miliar dollar AS kepada kreator sepanjang 2025. Angka itu disebut sebagai pembayaran tertinggi sepanjang sejarah platform tersebut.
3. TikTok
TikTok mengandalkan program Creator Rewards yang menghitung penghasilan melalui tayangan memenuhi syarat dan metrik RPM. Sebelum program itu hadir, sejumlah laporan menyebut pembayaran berada di kisaran 0,02 dollar AS hingga 0,04 dollar AS per 1.000 tayangan.
Melalui Creator Rewards, TikTok mengklaim kreator berpotensi mendapat imbalan hingga 20 kali lebih besar daripada skema sebelumnya. Pendapatan aktual tetap bergantung pada performa konten dan jumlah tayangan yang memenuhi syarat.
4. Instagram
Instagram tidak membayar kreator secara langsung berdasarkan jumlah tayangan iklan pada konten. Penghasilan lebih banyak diperoleh melalui kerja sama merek, unggahan bersponsor, dan kemitraan dengan perusahaan.
Data Shopify mencatat nano-influencer dengan 1.000 hingga 10.000 pengikut dapat memperoleh sekitar 25 dollar AS hingga 150 dollar AS untuk setiap unggahan bersponsor. Besarannya dipengaruhi jumlah pengikut, tingkat interaksi, jenis konten, dan kesepakatan dengan merek.
5. X
X menawarkan program berbagi pendapatan iklan bagi kreator yang memenuhi persyaratan tertentu. Perhitungannya didasarkan pada tayangan unggahan dari pengguna terverifikasi, termasuk pengguna yang berlangganan X Premium.
Sejumlah laporan menempatkan pembayaran X di kisaran 8,50 dollar AS untuk setiap satu juta tayangan terverifikasi. Nilai akhir yang diterima kreator dapat berbeda sesuai jumlah tayangan yang memenuhi syarat dan faktor monetisasi lain di platform tersebut.
