Bilibili memperkuat ekspansi global dengan membuka lowongan Community Manager di Los Angeles, London, Mexico City, Sao Paulo, Istanbul, dan Tokyo. Rekrutmen tersebut menunjukkan upaya perusahaan membangun kehadiran yang lebih dekat dengan pengguna serta kreator di luar China.
Pasar yang menjadi sasaran mencakup Amerika Serikat, Jepang, Eropa, Meksiko, Brasil, dan Turki. Langkah ini berjalan bersamaan dengan rencana pengembangan situs berbahasa Inggris serta pengaktifan kembali aplikasi internasional dalam versi terbaru.
Penguatan Operasi dan Moderasi
Bilibili juga menyiapkan sistem moderasi konten berbasis kecerdasan buatan untuk kebutuhan pengguna global. Informasi mengenai pengembangan tersebut tercantum dalam salah satu lowongan pekerjaan yang berlokasi di Singapura.
Penguatan tim di sejumlah kota memungkinkan perusahaan menyesuaikan dukungan komunitas dengan karakteristik masing-masing pasar. Posisi Community Manager yang dibuka juga memperlihatkan bahwa hubungan dengan kreator menjadi bagian penting dalam strategi internasional Bilibili.
Perusahaan telah memiliki pengguna di luar China melalui platform utama yang menggunakan bahasa Mandarin. Layanan tersebut disebut tersedia secara global dan memiliki sekitar 376 juta pengguna aktif bulanan.
Untuk menarik perhatian kreator internasional, Bilibili sebelumnya mendorong sejumlah figur terkenal dari Barat, termasuk YouTuber MrBeast. Upaya itu menjadi bagian dari pendekatan perusahaan untuk memperluas pengenalan platform di luar pasar domestik.
Perubahan Akses bagi Pengguna Internasional
Aplikasi internasional Bilibili dalam versi terbaru menghapus kewajiban verifikasi identitas bagi pengguna. Sebelumnya, pengguna luar negeri yang ingin mendaftar di platform utama harus menyerahkan dokumen seperti paspor atau kartu identitas.
Akun di X yang digunakan untuk memasarkan Bilibili kepada kreator global menyebut perubahan tersebut berkaitan dengan ekspansi internasional perusahaan. Akun itu juga menyatakan bahwa konten yang tersedia bagi pengguna di Amerika Serikat dan China akan sama.
Namun, Bilibili belum memberikan tanggapan atas permintaan komentar mengenai rencana tersebut. Pernyataan dari akun pemasaran di X itu belum disertai penjelasan resmi mengenai cakupan operasional global perusahaan.
Peluang Komersial bagi Kreator
Selain memperluas basis pengguna, Bilibili menawarkan peluang monetisasi bagi kreator internasional. Perusahaan mempromosikan platformnya sebagai ruang bagi influencer untuk menghasilkan uang dan menjangkau kelompok pengguna dengan karakteristik beragam.
Materi presentasi yang dibagikan kepada komunitas kreator Bilibili di Discord menyebut Gen Z, pengguna berpendidikan tinggi, dan pengguna yang memiliki daya beli sebagai beberapa kelompok sasaran. Materi tersebut menempatkan kreator sebagai unsur penting dalam pertumbuhan platform di pasar global.
Bilibili juga mengembangkan marketplace yang dapat menghubungkan pengguna internasional dengan brand. Melalui layanan itu, kreator dapat membuat konten bersponsor bersama merek yang ingin menjangkau audiens tertentu.
Perusahaan memberikan panduan mengenai cara mengunggah video ke platform Bilibili versi China. Panduan tersebut menunjukkan bahwa kreator internasional dapat memakai platform utama sambil menunggu pengembangan layanan berbahasa Inggris.
Dalam presentasi tersebut, Bilibili menyatakan, “Kami sedang berusaha keras mewujudkannya (Bilibili bahasa Inggri).” Pernyataan itu merujuk pada pengembangan versi Bilibili berbahasa Inggris yang disebut akan segera tersedia.
Rangkaian langkah ini mencakup perekrutan tenaga lokal, pengembangan moderasi berbasis kecerdasan buatan, dan penyediaan jalur kerja sama komersial. Meski demikian, waktu peluncuran situs berbahasa Inggris serta rincian strategi global Bilibili belum diumumkan secara resmi.
